科技和媒体让英超联赛保持生命力——英超

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选自2023年9月16日发表的文章【科技和媒体让英超保持活力】

英超联赛是世界上最富有的国内足球联赛，其电视转播收入呈指数级增长，使其跻身足球界之巅。几乎每个国内版权周期都带来了影响力和收入的增加，而国际广播交易和数字频道则培养了全球粉丝基础。

英超联赛是一种建立在媒体和技术基础上的文化现象。

20 世纪 80 年代，BBC 和 ITV 开始转播英格兰足球甲级联赛的比赛，但英国最大的俱乐部（其中许多在股票市场上市）相信单独的顶级联赛会带来更多收入。英超联赛成立于1992年。

转播权被卖给了当时的另一家新贵天空电视台，该公司迫切需要独家内容来提升其卫星电视服务。天空电视台将其投资与营销、演示和技术创新相匹配，推出了周一晚上的比赛，开创了互动电视，甚至向世界推出了永久的数字屏幕记分牌。

英超联赛历史媒体版权价值（黄色：国内，黑色：海外）

这场赌博给双方带来了丰厚的回报。英超联赛的受欢迎程度意味着每笔新的电视转播合同都比上一份更有利可图，媒体库存的增加和欧洲竞争法的变化吸引了新进入者，从而推动了英超联赛的发展。收入。

1、国内电视转播权

英超联赛以集体方式而非单独方式出售转播权。奖金一半平分，剩余部分根据最终联赛排名和球队比赛被选择直播的次数进行分配。虽然这意味着更成功、更受欢迎的团队可以获得更多现金，但这也有助于保持一定程度的财务平等。

独特的是，并非所有游戏都在国内覆盖。 380 场比赛中只有 210 场进行了转播，由于为保护现场观众规模而进行的“停电”，下午 3 点没有直播任何比赛。然而，限制供应可能有助于维持和增加英超联赛的交易价值。

英超联赛国内转播合作伙伴

除了2001年至2004年与ITV长达三年的合作外，BBC还合作推出了“Match of the Day”赛事亮点节目。

几家移动运营商在 2000 年代获得了 3G 视频交易，而其他运营商则难以有效地通过这些交易获利。天空体育现在有权补充其现场报道，并在自己的频道和其他平台上发布。

2. 国际电视转播权

目前，英超联赛通过 90 多家广播公司向 188 个国家的 8 亿多个家庭进行转播。与国内观众不同，国际观众可以现场观看每场比赛。

目前，国际转播收入超过了国内转播收入，这在很大程度上是由于该联盟在美国越来越受欢迎。尽管最大的俱乐部正在争夺更大的份额，但收入在所有 20 支球队之间平均分配，并称其全球形象是这些合同价值不断上涨的原因。

3.英超拥抱科技

英超联赛的受欢迎程度使其有机会成为技术领域的“快速追随者”。虽然西班牙的西甲联赛和德国的德甲联赛已经建立了专门的数字部门来发展品牌并进行创新以增加收入，但英超联赛在很大程度上将这些活动留给了媒体合作伙伴和各个俱乐部。

英超核心技术合作伙伴

集中化举措主要关注粉丝参与和赞助。英超联赛的官方奇幻游戏在 2000 年代初期取得了巨大成功，2010 年寻找第一个官方技术合作伙伴主要是一种营销安排，在广播期间 EA 的品牌出现在统计图形旁边。

然而，该联盟正变得更加活跃，指定甲骨文为其官方云合作伙伴，以实现其后端和面向球迷的运营现代化。它还聘请了全英草地网球俱乐部 (AELTC) 的数字媒体和受众开发总监，以帮助制定其直接面向消费者 (DTC) 的战略。

4、广播业务概况

行业估计，英超联赛在 2022 年至 2025 年销售周期内将带来超过 100 亿英镑的媒体版权收入。

在国内，英超联赛与天空体育、TNT体育和亚马逊Prime的版权协议已进入第二年，总价值达48亿英镑。

目前，BBC 每年向英国支付 7100 万英镑的精彩片段版权使用费。

大多数国际合作伙伴从 (PLP) 获取信息，该公司与 IMG 合作制作和分发现场比赛和杂志节目。它还运营英超联赛内容服务 ( )，由英超联赛的一些合作伙伴作为 24/7 频道进行广播。

PLP 的输出包括基于工作室的内容、以粉丝为中心的议程节目、杂志节目、经典比赛和其他长篇故事讲述。 PLP 还为所有比赛和节目提供卫星分发和现场服务西甲转播费6亿，并通过 IMG 连接到所有 20 个英超联赛体育场和训练设施。

NBC是联盟最重要的海外合作伙伴。它于 2013 年首次签约，目前在六年内支付了 27 亿美元，以获得在美国转播所有比赛的权利。其报道对于提高联盟在美国的受欢迎程度发挥了重要作用，大多数比赛在直接面向消费者 (DTC) 平台上直播，并在旗舰 NBC 网络和美国有线电视频道上直播精选比赛。

5、技术栈简要说明

球迷参与仍然是英超联赛技术战略最重要的驱动力。它最重要的技术协议是与甲骨文公司签署的官方云合作伙伴协议，该公司于 2021 年签署了一份官方云合作伙伴协议。通过此次合作，这家科技巨头的基础设施将利用英超联赛的大量数据资产，包括历史比赛数据和由英超联赛提供的实时信息。联盟的官方数据合作伙伴，例如通过计算机视觉技术收集的球员跟踪信息。

一旦这些数据进入云端，甲骨文的机器学习模型就会产生见解，并通过联盟的广播和数字渠道分发。

指标包括平均阵型、实时获胜概率和动量跟踪器，用于衡量球队在接下来的五分钟内得分的可能性。目的是让观众更深入地了解球场上发生的事情，提高参与度和社交媒体关注者。

该联盟还将其整个历史视频档案迁移到云基础设施（OCI）上，此举旨在降低成本、提高效率并为联盟的广播运营释放一系列新功能。

该档案包括每场比赛以及赛前和赛后采访，供联盟本身、其广播和商业合作伙伴、纪录片制作人、广告商和其他许可方使用。

直播中插入获胜概率指标，增加用户粘性

在面向球迷的方面，索尼自 2015 年以来一直致力于联盟的数字频道，重新推出了官方网站，并将多种功能集成到本机移动应用程序中，包括实时数据、视频和本地化内容。

游戏本身也正在成为粉丝参与的重要渠道，尽管 EA 不再拥有官方技术合作伙伴的头衔，但它仍然是联盟的重要合作伙伴。据报道，该发行商于 2023 年初以 5 亿英镑的价格签署了为期六年的延期协议，允许其继续在其视频游戏中使用联盟的知识产权。

与此同时，现在的官方区块链梦幻体育许可证持有者已同意签订一项为期四年的协议，这是联盟迄今为止对 Web 3.0 最重要的尝试。

由于 2019 年达成了更广泛的合作伙伴关系，成为英超联赛的官方低延迟数据合作伙伴。它收集每场比赛中每位球员的数据，为博彩公司合作伙伴和投注市场提供新的统计数据和可视化。

该公司现在还使用骨骼跟踪计算机视觉技术，为半自动越位技术（SAOT）提供支持，收集位置数据，以数字方式重建整个球场。这些数字娱乐可以解锁一系列内容和商业可能性，包括新的第二屏幕体验、虚拟和增强现实（VR/AR）应用程序，甚至让玩家处于行动核心的整个虚拟世界环境。

在球场上，索尼的鹰眼系统从2013/14赛季开始就开始使用驱动门线技术（GLT），而视频助理裁判（VAR）技术从2019/20赛季开始就已经到位，这也是IMG所拥有的。在斯托克利完成。由 Park's 开展的业务。裁判员配备了由官方计时机构宇舶表 () 制造的智能手表，并配有定制应用程序，可在球越界时通知他们。

6. 2023/24年有哪些值得关注的事情？

英超联赛对技术创新的兴趣日益浓厚，因此加入了体育科技加速器，该加速器为早期体育科技初创公司提供资源和机会。

明年将有一批新的初创公司加入，这将使英超联赛及其两个最重要的广播合作伙伴 NBC 和 Sky 能够识别和协助未来可能有利于英国顶级足球的项目。联盟技术。

英超夏季系列赛是美国历史上首次集中巡回赛，许多新的创新都受到了考验。其中包括由 änger 开发的联盟首个增强现实 (AR) 体验，旨在吸引球迷并提高所有 20 支俱乐部在大西洋彼岸建立自己的知名度。

巡回赛的集中化性质也让英超联赛对比赛转播拥有了更多的控制权西甲转播费6亿，让联盟可以尝试以前在英格兰比赛中从未使用过的东西。裁判配备了可穿戴摄像头，可以以独特的方式观察进球和其他事件，而球员甚至配备了可穿戴麦克风，可以前所未有地洞察球场上发生的事情——以及球员真正向裁判说了什么。

这些创新是否会在未来的常规赛中发挥作用还有待观察，但联盟的两个主要国内转播合作伙伴都在调整本赛季的节目安排。 BT （现为 TNT ）将继承前者的 52 场周六和周中直播比赛。 BT Sport 应用程序将在今年年底前关闭，+ 将成为新的比赛直播流媒体。

夜晚始终走在天空体育转播创新的最前沿

天空体育将迎来新任首席评论员彼得·德鲁里，西蒙将取代长期主持人杰夫成为现场直播节目的新主持人。而《AM》也将在时隔近30年后结束周六早间节目。此外，天空体育还为热门的夜间节目设立了新的演播室，并调整了节目呈现方式，利用增强现实（AR）技术更好地向观众解释战术趋势和分析。

原本以为会在本赛季首次亮相的半自动越位技术（SAOT）已经在欧洲赛事中得到了检验，但英超联赛却选择不引进。然而，它将引入四个额外的VAR摄像机来改善决策。

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