据悉，新赛季中国大学生3×3篮球联赛将以“再试一次”全新主题亮相，除了赛事全面升级，超级万物、最强球王、篮球宝贝等相关IP也迎来迭代，多元化场景打造校园体育娱乐生态，细分受众覆盖更多潜在消费群体，以体育为纽带连接更广泛的产业。

经过五年的发展，中国大学生3×3篮球联赛的核心赛事已经日臻成熟，而赛事独家运营方——凯辉汇众也在探索赛事的延伸。凯辉汇众副总经理张晓认为，一次成功的营销活动就像一场精彩的盛会，没有人会缺席。

场景多样篮球联赛，运动融入生活

精准营销可以充分挖掘中圈层潜力，但对于中国大学生3×3篮球联赛来说，这还远远不够。“中国大学生3×3篮球联赛是篮球爱好者的联赛，更是大学生的联赛。”中国大学生3×3篮球联赛是中国大学生体育协会支持的校园赛事，以篮球赛事为杠杆，撬动校园体育市场，推动校园体育文化建设。赛事主办方的初衷，是助力体育强国建设。其中，通过场景打造延伸圈层，是赛事运营的关键。

校园环境非常封闭，但校园内的观众群体和消费场景却非常多元。同时，随着互联网的发展，观众对品质、创意和消费体验的追求也日益提升。新赛季，华夏汇众将中国大学生3×3篮球联赛的潮流性、趣味性进行了升级，深度挖掘校园年轻人的消费偏好，针对校园场景进行内容、体验、互动的定制化。

赛事品牌IP“超久玩五”是品牌和嘉宾与年轻人直接互动的校园营销场景。国泰汇众在“超久玩五”的打造中，融入潮流空间、明星空投、互动游戏等多重元素，增加校园空间的潮流感，嫁接网红打卡文化，增加IP的社交货币属性，提升品牌在校园社交平台和互联网社交平台的曝光度，充分释放品牌潜力。另一方面，2021-22赛季新增的篮球赛事解说赛道项目“最强球王”将篮球解说与脱口秀相结合，挖掘大学生的创作潜力的同时，增加了观看赛事的趣味性和参与度。

同时，在开幕赛上，赛事主办方还将推出《校园说唱》，为中国大学生3×3篮球联赛打造主题曲，让赛事更好地与年轻人喜爱的嘻哈文化融合，进一步扩大赛事影响力。

据国泰汇众介绍，中国大学生3x3篮球联赛触达青少年的目标一直是全方位、立体化、多元化的，国泰汇众希望通过线上线下全方位的媒体渠道与青少年互动，用青少年的语言符号去与他们互动，真正做到与青少年一起玩。

内容社交网络在校园掀起波澜

新赛季中国大学生3×3篮球联赛的另一大变化是增加了篮球宝贝的团队对战模式，6人小队让比赛更具挑战性和观赏性。从另一个角度来看，这也体现了国泰汇众在新赛季运营中更加注重社交属性。

“篮球天生带有社交基因，一个人打球很无聊，只有和对手、队友在一起才会是充实、享受的体验。同样，一个人看比赛也很孤独，有人看、有人陪你聊天，才是享受。”国泰汇众表示，他们不仅希望通过赛事连接全国300多所高校5.5万多名球员，更希望《超级玩物》、《篮球宝贝》、《最强球网》等内容能成为00后的社交工具，帮助他们表达自我、与同龄人互动。

咪咕视频科技有限公司是此次活动的合作方，其加入活动的根本原因是想走进学生的校园生活场景，在拉近与年轻人的物理距离后，也拉近了品牌与年轻人的心理距离。

内容社交的基础是共同的兴趣爱好，篮球宝贝、勾魂夺魄的篮球天王为年轻人提供了展现自我的主题，赋能年轻人通过最直观便捷的短视频表达自我、展现自我，吸引具有相同身份、爱好的用户与其互动，让来自世界各地的朋友聚集在一起，形成一个分享兴趣、分享经历的全新社区圈。

另一方面，“超九玩物”网红打卡的照片、视频，还会带动其他人效仿打卡、再次分享、再次参与，链条一次次延伸，让活动线下影响力不断扩大的同时，线上传播力不断增强，形成一股新的校园风潮。

篮球宝贝、嘴强王、超级万物等赛事相关的话题互动与活动运营，不仅对赛事进行了推广，也极大地丰富了咪咕平台的内容生态，为咪咕品牌的年轻化塑造贡献力量。

更好地了解年轻人期望的新主题

观众的心智构成了赛事运营的底层逻辑，从“玩不一样”到“再努力一点”，不同于2021年的热词“躺平”，国泰汇众对当下的年轻人给出了完全相反的解读。

据领英2018年发布的《中国千禧一代商业决策者洞察》报告显示，90后在公司CEO、CFO等高层职位占比最高，且倾向于在中小企业任职。2019年，据《中国证券报》调查，A股市场90后董事长多达15位。你以为“躺着”的年轻人，其实是为了更大的目标而努力。

“再接再厉”代表着赛场上运动员永不放弃、突破自我的精神，也代表着年轻人不满足于现状、锐意进取的精神。在瞬息万变的时代，如今的年轻人比上一代拥有更多的资源和可能性篮球联赛，也比上一代面临更激烈的竞争。

对他们来说，躺下的自嘲和玩笑更多的是蛰伏，他们比以往任何一代人都懂得知识的重要性，知道健康的身体是一切的基础，懂得生命的美好，懂得“再试一次”，时刻准备着为更好的未来而奋斗。

国泰汇众对于年轻群体心智的精准把握，也是特步（中国）有限公司携手石家庄创天驰塑料制品有限公司选择赞助中国大学生3×3篮球联赛的重要原因。

特步与创天驰均为在各自领域拥有一定知名度的国产品牌，其赞助全国大学生3×3篮球联赛，一方面是为了通过校园场景渗透校园生活，增加品牌在年轻群体中的曝光度，寻求与年轻群体沟通的机会，完成品牌的年轻化转型；另一方面篮球联赛，全国大学生3×3篮球联赛所表达的不断突破自我的体育精神，也是这两个国产品牌对自我的要求与实践。

“没有人能够永远站在潮流的最前沿，但总有一个人站在最前沿，这个人就是年轻人。与其去追逐潮流，不如把舞台给年轻人，让他们去创造属于自己的潮流。凯赛汇众希望联赛成为一个实现品牌与年轻人沟通的平台，帮助品牌走进年轻群体，让年轻群体为品牌提供更多的创新、创意和可能性。”在凯赛汇众副总经理张晓看来，联赛远不止是比赛，只有超越了比赛本身，才是一个成功的联赛。