2016年11月17日，PP体育中标2019-2022赛季英超联赛中国大陆及澳门独家全媒体转播权。 3日晚，英超官方与PP体育发布官方公告，因版权费支付问题宣布双方终止合同。 据《泰晤士报》、《每日邮报》等英国媒体报道，PP体育已经半年没有支付英超1.6亿英镑的版权费，这导致英超官方率先发难。

此时，也有业内人士透露，在英超三年版权期进度不足20%的情况下，PP体育支付了总版权费的50%……整个事件顿时陷入扑朔迷离的罗生门之中。 。

这次罗生门事件的背后，是中国版权市场多年来“价格虚高”的尴尬和泡沫的逐渐破灭。

PP体育声明。 英超联赛是否偏爱其中一方？ 据澎湃新闻记者了解，根据合同，英超联赛正式要求PP体育在今年3月份支付总费用的80%。

但当时，新冠疫情在欧美爆发，英超联赛暂停。 PP体育立即与英超官方展开谈判磋商，希望英超能拿出B计划，即就非常时期的余额支付问题达成谅解。 毕竟比赛尚未结束，英超联赛的停摆也给转播商的运营带来了意想不到的影响。 PP体育认为继续执行原合同条款不合适。

平心而论，作为2019-2022赛季英超联赛在中国大陆及澳门的独家全媒体版权方，此举也在情理之中。 然而，经过几个月的对话，双方仍未就分歧达成一致。 在PP体育版权周期还不到20%、版权费已经缴纳了50%的情况下，英超官方负责剩下的30%，这是英国媒体所说的。 不愿在1.6亿英镑的付款期限上让步，才演变成目前双方不欢而散的局面。

英超联赛官方宣布。 值得一提的是，虽然英超联赛于6月恢复，但全球各大转播商均因业务和促销压力而与英超官方进行谈判——英国及海外部分转播商甚至要求英超因停赛而相应退出游戏的。 总金额高达3.3亿英镑。 其中，英国天空体育要求赔偿高达1.7亿英镑。 享有北欧地区六年英超转播权的北欧娱乐集团Nent也是最积极的“索赔者”。 据悉，英超官方已向当地和欧洲转播商开放新浪体育看英超收费，并同意退还部分版权费。

如果一切属实，PP体育现在选择与英超分道扬镳也就不足为奇了——原来的合同条款很严格（合同完成20%就必须支付80%的费用），再加上疫情带来的压力以及英超官方的偏袒，中国体育版权市场上任何一家转播商都很难承受这样的损失。

PP体育将退还费用。 版权市场的泡沫越来越大。 在宣布与英超解约约四个小时后，PP体育还发布了《PP体育会员权益保护声明》：

“英超新赛季套餐会员将全额退款；英超新赛季连续包月套餐会员将停止扣款，已扣款的用户将最后一次扣款金额退还给已扣款的用户；体育高级会员和足球通行证会员将根据会员权益剩余价值进行退款，或根据具体会员类别延长会员有效期1至3个月……”

PP体育可以通过退款的方式弥补会员的损失，但中国转播商与国际体育赛事的版权合作前景却是一个问号。

表面上看，PP体育和英超的回旋余地不大。 如果中国观众想看新赛季的英超联赛，就必须希望有一个新的接盘者。 然而，目前没有任何谣言表明有明确的进入者。

这背后的关键在于，当前中国的体育版权市场，不断上涨且日益昂贵的版权费用已经偏离了实际的商业逻辑。 看似有价值的英超联赛等国际顶级赛事，却让中国合作伙伴难以承受。 重的。

2016年，PP体育拿下2019年至2022年三个赛季的英超转播权，总费用5.6亿英镑，折合人民币超过50亿元； 2017年，PP体育从乐视体育手中接手了国内第一体育IP——中超联赛版权。 据悉，单季售价超过10亿元……

然而，中国版权市场顶级体育的高价并不是从PP体育开始的。 曾经风靡一时的乐视体育，被一些业内人士视为始作俑者。 2016年，率先收购“80亿中超”。 在此期间，它所办理的其他体育版权也被推到了过去难以想象的价格水平。

当时，中国体育消费进入快速增长期，各大资本纷纷入局。 对于国内体育企业来说，他们似乎看到了千载难逢的发展机遇。 在体育版权细分领域，他们在国内外角逐。 争取头部赛事版权、树立行业地位被认为是当务之急。

受内外部因素刺激，不少体育企业愿意斥巨资购买优质内容。 为了中标，各方竞相抬高价格的情况并不少见。

据消息人士透露，PP体育与英超的50亿合同疑似被竞争对手推波助澜（是上周期新影版权费的12倍）。 一时间，体育版权的价格迅速超过了原来的价值，达到了很高的水平。 泡沫被吹得越来越大。

乐视体育也进入了英超联赛。 英超联赛在中国的版权数量增加了12倍。 客观地讲，即便是备受质疑的乐视体育也曾在资本市场和用户市场上表现出色。 B轮融资后估值达到215亿元新浪体育看英超收费，用户数近300万。 但中国内容平台对资本的耐心和中国体育观众的消费能力仍然抱有过高的期望。

尤其是在版权成本投入过于巨大的情况下，依靠现有的商业模式难以为继——乐视体育陷入了资金链的瘫痪，最终成为畸形版权市场的第一个牺牲品。

回到PP体育的问题，已经预订了英超版权的PP体育在2017年以救市者的身份接手中超，让中超单方面继续享受版权市场的红利。 ，这也将有利于中国职业联赛乃至足球的发展。 提供了很大的帮助。

但作为付费方，PP体育势必面临严峻考验——PP体育希望依托苏宁集团多板块的业务格局，进一步消化版权成本投入，实现体育赛事多维度的流量变现。

早在去年8月，PP体育转播英超首赛季时，首轮收视人数就比去年同期增长了123%。 PP体育APP也位居苹果商店中国体育类APP下载榜首。 当季增幅为48%； 中超联赛中，新赛季前八轮观众人数突破5亿，新增用户数达到20%……

看来PP体育在两大IP的运营上表现不错，在与集团内部资源的合作上也取得了成绩。 此前，官方消息显示，超过3000万新用户从苏宁易购分流至PP体育，实现购买转化大幅提升。 PP体育在苏宁易购平台的购买量增长了600%—700%……

但即便如此，它所承受的压力依然是肉眼可见的。

放眼全球，除了英国天空体育和英国电信三个赛季51.4亿英镑的标价外，英超联赛的海外版权销售价格在中国也位居第一。 单季票房在美国6年就超过了NBC的10亿美元。 合同，而NBC与上周期相比的增长率不到3倍，而在中国则为12倍。 考虑到转播运营所涉及的人力、物力，整个投资更是难以计算。

苏宁体育执行副总裁王东在接受采访时曾表示，版权成本给PP体育带来了很大的压力。 从目前的版权投资回报来看，良性的版权成本应该会比现在至少降低50%。

新鹰体育率先获得版权。 回归理性，知道不是什么福气。 由此看来，PP体育与英超解约也就不那么难以理解了。 甚至可以算是商业层面上PP体育乃至苏宁的及时止损。

如果说在困难和现实面前，中国转播商越来越意识到需要改正错误，那么英超官方此次的态度就证明他们对中国版权市场可能还是有错误的解读。

或许英超官方认为中国占其海外版权收入13%的份额并不过分，但在中国付费用户市场不成熟、每用户单价较低的情况下，英超的巨大胃口确实难以填饱。

中国观看平台与英超脱钩对于中国体育版权市场来说是一个巨大的冲击，也可能对球迷未来的观看产生影响，但从长远来看，可能并不是一个积极的改变：

中国体育版权市场需要回归理性。 几年来，这趟列车一直承载着沉重的货物，已经不堪重负。 健康的体育版权运营不能只是亏本盈利。 它需要合理的价格和相应的盈利模式来支撑。 如果此时此刻不停止，有一天它就会崩溃。

对于英超官方来说，他们也需要重新认识中国市场。 单方面的固执新浪体育看英超收费，把英超变成烫手山芋，并不是明智的选择。

从目前英超版权的天价来看，在新赛季即将开始的时候，其他对英超感兴趣的中国转播商也会三思而后行。

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