文字| 马连红

8月20日晚，悉尼澳大利亚体育场，经过90分钟的较量，西班牙队1-0击败英格兰队，队史首次夺得女足世界杯冠军。

“这是历史上最好、最伟大、规模最大的女足世界杯，”国际足联主席因凡蒂诺在半决赛前的国际足联女足大会上表示，本届世界杯参赛球队规模首次扩大到32支。 脱离男足“自立门户”后，2023年女足世界杯创收超过5.7亿美元，实现“收支平衡”，成为仅次于世界杯的单一全球体育赛事男足世界杯在吸引资金。

历史上“最成功”的女足世界杯

“本届女足世界杯实现了巨大的变化，不仅在澳大利亚和新西兰，而且在全世界。” 国际足联主席因凡蒂诺透露，主办国体育场内有近200万观众，到处都是座无虚席。 20 亿观众在线观看女足世界杯。 这个数字是2019年女足世界杯观众人数的两倍。

国际足联数据显示，半决赛前，这项由澳大利亚和新西兰共同主办的赛事共售出177万张门票（上一届为100万张），前60场比赛的观众总数超过173万。 10个赛事场馆平均观众人数为28900人，比2019年法国女足世界杯平均观众人数多7000多人，比前八届女足世界杯历史平均人数多4000多人杯子。 在澳大利亚这个拥有2500万人口的国家，有1150万人观看了英格兰与澳大利亚之间的半决赛直播，打破了澳大利亚所有电视节目的记录。 从上座率来看，上座率低于30%的比赛有3场，上座率低于50%的比赛有12场。

除了赛事关注度增加之外收入最高的足球俱乐部，赛事带来的收入也有所增加。 2023 年女足世界杯创造了超过 5.7 亿美元的收入。 据外媒猜测，这些收入主要由赞助收入、版权收入、门票收入和其他收入组成。

赞助方面，除国际足联6家官方合作伙伴阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代起亚、卡塔尔航空和VISA外，本届女足世界杯还有1家官方合作伙伴会计软件公司Xero、9家官方赞助商在线酒店预订、百威啤酒、信息技术服务思科、IT巨头、餐饮麦当劳、蒙牛乳业、体育收藏品公司帕尼尼、物流提供商Team、日用消费品制造商联合利华，以及央视2家官方支持合作伙伴，雅博迪有望引入赞助收入总计3亿美元。

媒体版权方面，收入预计不到2亿美元，低于国际足联3亿美元的预期。 2019年女足世界杯超过10亿观众的强劲收视率，以及女足比赛的持续商业增长，使国际足联相信，男女世界杯转播权的分拆将带来丰厚的新收入。 但最终，转播商没有提出足够的报价，国际足联主席因凡蒂诺称转播商的报价是“一记耳光”。 广播公司显然仍在等待如何评估女足世界杯的影响。

门票收入预计不少于5000万美元。 如上所述，女足世界杯半决赛前已售出177万张门票，成人票起价20美元，儿童票起价10美元。 （上期相关文章：20亿观众、超30亿收入，女足世界杯“伟大”了吗？）

比赛奖金从3300万美元增加到1.1亿美元，32支参赛队伍皆大欢喜。

上座率再创新高、观众人数再创新高、赞助规模再创新高……本届世界杯打破了多项纪录，在商业和影响力等领域再创新高。

对于所有参赛国家和736名参赛女选手来说，本届世界杯也是“大家的喜事”。 在新的薪资结构下收入最高的足球俱乐部，国际足联为2019年女足世界杯颁发的奖金总额为3000万美元。 今年的奖金池已增至1.1亿美元。 每位进入小组赛的球员还将获得至少3万美元的补偿。 。

本届世界杯夺冠的西班牙队足协将获得429万美元奖金，每名球员27万美元，总计1050万美元。 西班牙队的服装赞助商是阿迪达斯，此外还有17家官方合作伙伴。 西班牙现已建立了自己的女子足球联赛，西甲有16支球队。 这使得西班牙女足进步很快。 今年的世界杯，历史上首次杀入八强、半决赛、决赛，并成功夺冠。 今年的世界杯冠军。

亚军英格兰队的足协将获得奖金301.5万美元，每名球员19.5万美元，总计750万美元。 英格兰队的服装赞助商是耐克。 据英格兰足协官网显示，英格兰女队有12家赞助商。 和西班牙一样，英格兰也有自己的女子足球比赛。 作为夺冠热门，英国媒体赛前预测，夺冠后英格兰队的赞助价值将增加十倍，个人球员可能会获得价值数百万英镑的丰厚品牌交易。 和认可。

瑞典队第四次获得季军，其足协将获得261万美元的奖金。 每位玩家将获得18万美元的奖金，奖金总额为675万美元。 资料显示，瑞典队的装备赞助商是Puma。 此外，瑞典队共有4家合作伙伴，是四强球队中赞助商数量最少的球队。

作为主办国之一的澳大利亚女足在本届世界杯上获得了季军。 其足协将获得245.5万美元奖金。 每位玩家将获得165,000美元，总奖金为625万美元。 官网显示，澳大利亚女足共有10家赞助商，其中包括冠名赞助商和服装赞助商耐克。 澳大利亚足协相关负责人在活动中表示，女足世界杯比赛与以往不同，球队之间的差距正在拉大，需要数亿美元的投入来提高竞技水平。

止步小组赛的中国女足，除3万美元的个人报酬外，还将获得足协156万美元的奖金。 在商业赞助收入方面，中国女足已获得18家主要赞助商的支持。

牙买加队就没那么幸运了。 牙买加球员切纳·马修斯 (Chena ) 透露，她的一名俱乐部队友的母亲发起了一项众筹活动，筹集了 10 万美元，让“Girlz”（牙买加国家队昵称）能够参与其中。 今年的活动。 今年世界杯，牙买加队杀入16强，每位球员获得6万美元，足协获得187万美元。

赞助金额不足男足18%，女足发展仍需时日

尽管国际足联声称已经“实现盈亏平衡”，但据国际足联前雇员、巴西国家队前发言人里卡多透露，国际足联在本届女足世界杯期间的损失可能达到25亿美元以上。

虽然女足世界杯被视为继男足世界杯之后收入最高的单项赛事，但两者之间的差距却高达十倍以上。 2022年卡塔尔男足世界杯创收超过60亿美元，其中仅门票收入就近10亿美元； 女足世界杯赞助收入仅为3亿美元，仅为男足世界杯的18%； 转播商对女足世界杯的报价还不足男足1%。

与此同时，赛事成本也大幅增加。 随着球队数量增加到32支，球员的奖金也大幅增加。 参加世界杯的732名女选手起薪均为3万美元。 这使得球员奖金从上届世界杯​​的3000万美元增加到1.1亿美元。 。 2007年世界杯时，这一数额仅为540万美元。 该发言人表示，裁判费和技术费等赛事制作运营成本导致财务紧张。

此外，根据德勤的数据，2021/22赛季，全球收入最高的足球俱乐部的女队带来了俱乐部收入的一小部分。 西班牙队队长奥尔加·卡莫纳（Olga ）是本届世界杯决定性进球的进球者。 她效力于皇家马德里队（Real）。 据德勤统计，皇马女足2021/22赛季收入为140万欧元。 收入。 相比之下，皇马男足同赛季的收入为7.138亿欧元。

对于主办国来说，举办女足世界杯的收入也远低于男足。 2022 年男足世界杯主办国卡塔尔收入 15.6 亿美元。 目前还没有女足世界杯的相关数据。 仅就酒店销售额而言，就比2019年女足世界杯主办国法国高出27%，比2015年加拿大高出534%。

与此同时，赛场上竞技水平的不平衡也令人担忧。 尽管国际足联近年来一直呼吁其成员国提高女足待遇，但显而易见的是，许多国家女足的​​发展仍然滞后。 如果不加以遏制，未来各国之间的竞技水平差距将会越来越大，相关比赛也会呈现“一边倒”的现象，这对女足的发展并不乐观。

在国际足联女足会议上发表讲话时，因凡蒂诺希望转播商和赞助商能够“为女足支付公平的价格，不仅仅是为了（女足）世界杯，而是为了整个女足，在所有国家，在联赛中” ，在所有比赛中”，他重申：“我们的目标”是到 2027 年实现薪酬平等。

联合国妇女署还呼吁国际足联更进一步，到下一届世界杯实现奖金平等收入最高的足球俱乐部，消除女足1.09亿美元的奖金基金与2022年男足世界杯4.37亿美元之间的差距在卡塔尔。

与此同时，根据全球球员工会 IFPA 最近的一份报告，缺乏报酬、医疗监督和合适的训练设施正在使世界顶级女足球运动员面临风险。 战略与研究主管亚历克斯·科尔文（Alex）指出，这不仅仅是薪酬平等的问题：薪酬平等往往掩盖了其他不平等，女性球员面临短期合同。 回报不足以维持他们的生活。

总体而言，女足仍处于起步阶段，仍面临一些挑战和困难。 然而女足世界杯让我们看到女足的发展正在进入一个新时代。 国际足联和各足协、媒体的关注度和赞助商的支持程度也达到了历史新高。 在社会的认可和足球界的努力下，未来女足运动可以取得更大的进步和发展。

注：本文所用图片来自FIFA世界杯官网