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文|林森

9月1日，全球知名儿童玩具积木制造商乐高在其官网正式推出了西甲传统豪门巴塞罗那队主场诺坎普球场的模型。 官方零售价为 349.99 美元（2,899 元）。 继2020年曼联主场老特拉福德模型上架后，乐高推出的这款热门足球产品再次引起了玩具迷和体育迷的广泛关注。

作为中国70后、80后甚至90后童年益智玩具的珍贵记忆，乐高积木以其千变万化的造型吸引了无数孩子。 虽然价格相对昂贵，但仍然受到广泛追捧。 随着近年来运动模型产品的出现，乐高的用户群也实现了从儿童到成人、从玩具迷到运动迷的全方位覆盖。

乐高官网推出巴塞罗那主场诺坎普球场模型

与曼联、巴萨、拜仁等豪门一起，乐高与足球场亲密接触

1932年，在北欧童话之国丹麦的一个叫比伦德的小镇上，一位名叫奥勒·柯克·克里斯蒂安森的木匠，在大萧条的背景下，迫于生活的压力，转而从事木制品生产。 玩具。

乐高创始人克里斯蒂安森

由于木制玩具销量可观，克里斯蒂安森决定为自己设计生产的玩具注册独立商标，乐高标志“LEGO”由此诞生。 据悉，这个名字分别来自丹麦语单词“leg”和“godt”（玩得好），合在一起的意思是“玩得好”。

乐高早期标志

1953年，随着乐高公司开始与挪威塑料厂合作，乐高玩具也完成了从木结构到塑料的转变。 此后，乐高不断在太空飞行、媒体产品等领域发力，推出了《星球大战》、《哈利波特》等流行文化仿真积木等众多热门产品。

1998 年，第一批乐高足球套装发布。 包括边线看台、记者席、电视塔、体育场灯柱等布景元素，玩家可以随意建造一座小型体育场。 2000年后，乐高针对美国市场推出了多款独立主题系列运动套装，再次丰富了玩家的想象力。

2020年2月实况足球2024德甲，乐高与英超豪门曼联合作，推出首款足球D2C限量产品。 一经发布，就引起了外界的广泛关注。 作为纪念老特拉福德球场成立 110 周年的作品，乐高用 3898 个粒子积木诠释了这座经典建筑，并生动地突出了著名的顽固看台、弗格森爵士雕像和慕尼黑空难等历史元素。 该产品官方售价为299.99美元（2245元人民币）。

大体育商业营销副总裁罗然峰亲临现场！揭秘曼联老特拉福德乐高套装完美细节

尽管巴萨球星梅西已经离开巴黎，但乐高和巴萨推出的诺坎普模型仍然备受关注。 该套装包含 5509 块颗粒，诺坎普球场的高度为高 20 厘米、宽 49 厘米、深 46 厘米。 值得一提的是，内部记分牌的细节展示了西班牙国家德比中巴萨5-0皇马的经典比分。

著名足球评论员沉方健展示乐高诺坎普模型

作为德甲豪门拜仁慕尼黑的长期顶级赞助商，乐高在安联球场专门设立了“乐高游戏世界”。 粉丝们还可以在其商店购买胸前印有独特标志的迷你钥匙扣。

除了与传统巨头联手推出足球领域的限量产品外，乐高还在北美市场推出了多款包含足球、棒球等元素的模型。 随着2020年欧洲杯和东京奥运会为为期三周的系列体育赛事拉开序幕，未来预计将有更多具有运动元素的乐高积木模型可供玩家使用。

乐高再现美国职业棒球大联盟纽约洋基队比赛场景

聚焦线下领域，70亿建设深圳乐高乐园主题公园，预计2024年开业

2002年韩日世界杯前夕，乐高一度将业务拓展到体育电子游戏领域，推出了乐高疯狂足球（Mania）。 虽然这款足球模拟游戏也有其独特的魅力，但与《FIFA》、《实况》系列等足球大作相比还是有很大差距。 （延伸阅读：）

乐高疯狂足球游戏截图

随着近年来电子竞技游戏的快速发展，乐高玩具也受到了前所未有的强烈冲击。 甚至在2003年左右，乐高销量持续下滑，也濒临破产。 在这种情况下，乐高开始收缩战线，重新将主要精力集中在以星球大战系列、哈利波特系列、生化危机系列为代表的旗舰产品上。

同时，为了实现覆盖从儿童到成年玩家全年龄段的主要业务目标，乐高于2008年北京奥运会前夕和2012年奥运会前夕，在香港、中国等地举办了线下乐高玩家拼搭比赛。伦敦奥运会实况足球2024德甲，引发强烈反响。

用乐高积木搭建的鸟巢模型

另外实况足球2024德甲，据中新网报道，总投资超70亿元的全球最大乐高乐园度假村近日在深圳市大鹏新区乐高乐园度假村开工建设，预计2024年正式开业。 据悉据了解，该乐园度假村占地面积约58万平方米，将成为粤港澳大湾区首家国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假村。 它还将拥有世界上最大的乐高乐园剧院，拥有1000多个座位。

2020年11月疫情期间，乐高教育推出中文版乐高® SPIKE™️ Prime 科学与创新套装课程——训练数据追踪器学习单元。 此次发布的中文版训练数据跟踪器学习单元共包含7门课程，重点关注科学与数据领域知识之间的联系，并引入新的编程模块以更好地收集和可视化传感器数据。 通过进一步的实践学习，学生将了解伸展、行走、蹲下、跳跃等动作过程中的动能、速度、势能等相关方面的知识，并实时收集数据进行分析和解释。

与此同时，乐高教育系列也在大力推动儿童想象力发展领域。 通过将积木套件与编程块、电机、电池和传感器相结合，您可以组装可移动的机器人、行走的动物、赛车等。您甚至可以通过编程赋予玩具新的控制方式。 未来，乐高有望与互联网和人工智能擦出新的火花。

乐高人工智能想象力

作为几代人儿时的梦想、儿时的玩伴，乐高早已成为一种情感、一种文化、一种消费习惯。 俗话说“一切都可以是乐高”。 未来，我们可以期待乐高未来继续推出特色产品。 在竞争激烈的游戏市场中保持一席之地。

注：本文所用图片均来自网络