经济观察报朱冲/文：欧洲杯这个与中国无关的赛事为何在中国如此受欢迎？

CCTV1、CCTV5、CCTV高清、中央电视台足球频道以及各省市电视台、各大网络视频在北京时间每天晚上11点进入欧洲杯直播时间。 为了赢得众多转播欧洲杯的电视台的收视率，也就是广告收入，广东体育频道甚至提供了主持比基尼美女的机会。 收视率为“电视GDP”的电视台之所以愿意不遗余力，显然是因为有大量的中国观众“沉迷于此”。 这一点再次得到了验证，微博每天晚上10点起就充斥着欧洲杯相关信息，即使部分观众第二天因工作原因无法熬夜观看比赛，各大电视台依然提供完整的回放白天。

诚然西甲全球转播费，欧洲杯有“小世界杯”之称，但毕竟是欧洲人的事情，与世界杯不同。 尽管中国足球近半个世纪以来一直喊着“走出亚洲，走向世界”，但只在2002年被时任亚足联副主席张吉龙的幸运之手“拉了出来”一次。 “世界杯至少让中国人透过门缝看到了一丝可能性，虽然只是可能性，而不是希望。虽然世界杯预选赛每四年举行一次，但结果几乎是一致的：输球、被淘汰、无缘世界杯，这几年更是倒退，连亚洲十强赛都参加不了，早在预选赛阶段就“反击”了“政府”但至少中国足球在世界杯上做出了“重在参与”的体育精神贡献，至少，这是一场与中国有关的赛事，更何况，世界杯是属于世界人民的与欧洲杯不同，欧洲杯只属于欧洲，在世界其他地方，欧洲杯确实没有中国那么受欢迎。在美国，他们同时有NBA季后赛、总决赛，还有美国队高尔夫公开赛；由于他们出色的技术和实力，他们只羡慕欧洲人的钱。 一直看不起欧洲足球的南美人根本不在乎。 打自己的世界杯预选赛甚至热身赛； 就连印度人，虽然作为英联邦国家，有宗主国英国参加的欧洲杯，他们有理由比我们更加关注，但他们还是更热衷于自己国家的板球联赛..除了欧洲人，只有中国人为欧洲杯疯狂。 是不是因为欧洲杯比赛用球、球队球衣、球鞋、扬声器、吉祥物等球迷用品都是中国生产的？ 这是中国与欧洲杯的唯一联系吗？

历史渊源和文化劣势

时间回到20世纪90年代，当时萨基带领的AC米兰风靡全球。 正是在这个时候，央视从意甲开始转播欧洲联赛。“由于电视转播，意甲其实是中国球迷了解国际足球的一本启蒙书。” 前中央电视台体育解说员黄健翔表示。 “意甲转播是中国引进国外高水平联赛的创举。” 从1991年开始在中央电视台解说意甲联赛的张鹭也提到了电视转播的启发和刺激作用。

自此，央视开始涉足德国足球联赛。 迄今为止，意甲、德甲联赛在央视转播已近20年。 此后，中央电视台和各地方电视台也陆续参与了英超、西甲、欧冠等赛事的转播。 就像中国球迷对AC米兰的依恋一样——它不是当今最强的球队，但因为它是中国球迷接触的第一支外国球队，所以在中国拥有最多的球迷。 近20年来的欧洲足球转播培养了一大批中国球迷，涵盖了60后、70后、80后、90后等几代人。 这些人是当今中国社会的中坚力量。

如果问欧洲杯为何在中国引起热潮，无疑与这个历史渊源有关。 所以这是颇有争议的。 张鹭，中央电视台意甲转播嘉宾、北京国安足球俱乐部副主席，因转播意甲而闻名，曾获得意大利总统勋章。 但他认为，这是一种崇拜外国人、偏袒外国人的现象。 “中国电视媒体上出现的大部分比赛都是外国的。中国球迷也成为世界上最幸福的一群人——他们可以免费观看世界各地的重大体育赛事。世界上没有一个国家像中国一样充满活力。”宣传其他国家的体育赛事，在日本，只有国内体育比赛的电视转播；在欧洲，没有美国NBA的直播；同样，在美国，也看不到欧洲五大足球赛事而中国被誉为世界上电视节目最丰富的国家，欧洲足球联赛、美国篮球联赛、网球、高尔夫、世界杯、奥运会等太多国外赛事都被引进到了中国。 ” 张璐说，“这不仅宣传了国外的赛事，抢走了中国的体育市场，也伤害了中国体育。中国人看到国外高水平的赛事后，难免会反感国内低水平的赛事。” 中国发展职业联赛才十几年。 与国外相比，有数百年的差距，但始终惦记着世界杯的参赛资格； 中国队首次参加世界杯就梦想进入16强。

造成这一现象的原中央电视台体育节目中心主任马国立解释说：“这是因为国内体育赛事的水平太低。理论上，国家电视台有责任支持国内体育赛事，但这是没有必要，电视需要对自己的市场收入和收视率负责，国内比赛水平低，国外比赛水平高，价格又低，自然会选择国外比赛。 马国立表示，当时德甲和意甲每年的转播版权费只有1万到2万。 美元，几乎免费。 与此形成鲜明对比的是，有勇气首次参加世界杯的中国足球向央视狮队索要高额联赛转播费，却遭到时任央视体育频道台长马国立的拒绝。 中超联赛告别央视。 这被认为是中超联赛商业价值下降的重要原因。 “当时的根本矛盾在于，这是两个拥有垄断资源的单位之间的谈判。央视认为，以这段时间能卖掉的广告收入来看，这个活动可能值这么多钱，所以只能付钱。”这么多。多少钱。如果足协认为价格不止这个，那他可以找其他能出得起高价的电视台来转播，但问题是，中国只有一家央视，而且其他的他也找不到。足协其实也是垄断资源的，他们是代表国家体育总局下属的唯一的足球联赛，它认为值多少钱就叫什么，没有评判标准和评价体系，所以双方无法达成协议。当然，那是十多年前的事了，现在各方也都趋于理性。

中国对国外体育赛事的热情连外国人都感到困惑。 2010年南非世界杯期间，数百名有执照和无执照的中国记者聚集在南非。 他们被视为韩国人、日本人西甲全球转播费，甚至朝鲜人，但没有人相信他们是中国人，因为外国人很惊讶：“为什么在这里？” 当巴西队在世界杯上被淘汰后，一名巴西记者第二天就立即返回中国，只有中国记者留到了最后一天。 这与日本媒体的报道形成鲜明对比。 2006年日本举行世界男篮锦标赛时，由于没有日本队参赛，日本当地电视台忽视了正在进行的比赛，转播日本棒球青少年联赛和相扑比赛。 就连举办篮球比赛的体育场的工作人员也宁愿看电视上的棒球比赛，也不愿看正在体育场打篮球的詹姆斯等大牌。

马国立当时的困难也是不容忽视的。 国内足球、篮球等有市场前景的体育赛事举办次数少，每周一次，水平较低，无法满足电视转播资源的需求。 乒乓球、羽毛球、举重、射击等运动，虽然水平是世界最高的，但娱乐性和竞技性不强，收视率较低。 马国立无法改变观众的喜好。 更何况，在快速发展的中国，各行各业都追求GDP至上的理念，电视也不例外。 所以他们需要收视率，需要广告，需要资金。 但他相信，最终中国电视媒体肯定会回归关注国内赛事。 这是一个螺旋式上升的过程，有赖于中国国内体育赛事水平的提高。 因为这不仅是国家电视台的责任，观众也更喜欢地方因素。

马国立的继任者、现任央视体育频道主任姜和平经常转播乒乓球、武术、龙舟等赛事，而不是NBA、国际足球等比赛。 为此，他也招来了很多批评，因为这些活动并不受欢迎。 中国球迷更喜欢国际足球、NBA等赛事。 江和平经常问媒体，“为什么我们一定要转播国外的比赛？虽然都是世界体育项目，但为什么我们不能多宣传一下我们自己的传统体育项目呢？” 虽然江和平所谓的推广中国传统体育也有商业意义的盈利目的——央视推出了多项与武术、龙舟等体育项目相关的赛事。 然而，中国人追求世界潮流、偏爱大牌明星，忽视传统文化，却是不争的事实。 “这是文化弱点的表现。日本相扑虽然不具有娱乐性，但却是日本文化的重要象征。”

欧洲列强和第一次运动

习惯了观看高水平比赛的中国人，遇到欧洲杯这样的顶级赛事，自然会“一拍即合”。 欧洲杯甚至比世界杯更精彩。 事实上，除了巴西和阿根廷两支强队之外，世界杯的精彩还有欧洲球队贡献。 为了扩大其在世界范围内的影响力，增强各国人民的归属感，世界杯扩大到32支球队后，其精彩程度大大降低。 哥斯达黎加、厄瓜多尔、甚至中国等球队都能够“亲临”世界杯。 当然，以中国足球的实力，我们没有资格嘲笑那些所谓的弱队。 即便是世界三流球队，也远比中国队强。 但人们总是喜欢“名牌”，追逐明星，尤其是那些发展迅速的品牌。 中国人。 你几乎要等到赛程过半、四分之一决赛之后，世界杯才会变得令人兴奋。 欧洲杯则不同。 小组赛充满了强强对话。 比如本届欧洲杯第二天德国VS葡萄牙，第三天西班牙VS意大利，第四天法国VS英格兰，第六天荷兰VS荷兰。 德国。 这是一支完全有可能出现在世界杯半决赛甚至决赛的球队。

有很多女粉丝专门为了欧洲各国的帅哥而去那里。 但显然，这还是和实力有关，品牌效应无处不在，包括足球场。 意大利队的帅哥和波兰队的帅哥对观众的吸引力肯定是不一样的，因为毕竟这是一场足球比赛，靠的是实力，不是走秀，不分国籍都可以踢。 当然，就像世界杯一样，中国人没有权利因为对手不强大而轻视对手。 欧洲三流球队的实力远远优于中国队。 这些球队中，依然有一些让冠军球队望而却步的名字：舍甫琴科来自乌克兰，伊布来自瑞典，克罗地亚出了苏克，丹麦则有劳德鲁普、苏米切尔，因此，欧洲杯常常上演“神话”奇迹。 比如1992年，丹麦原本无法参加欧洲杯。 由于南斯拉夫受到国际社会的惩罚，被取消资格，丹麦被允许作为替补参赛。 结果，丹麦演绎了《安徒生童话》，一举夺得欧洲杯冠军。 这种魔术永远无法预测比赛的结果，不像中国乒乓球和羽毛球西甲全球转播费，这自然赋予了比赛神话色彩。

但从下一届欧洲杯开始，参赛球队数量将扩大到24支，这不仅会继续增加欧洲小国举办比赛的难度，而且可能需要更多的两个国家共同举办比赛。 与世界杯一样，瑞士、苏格兰等“水货”的扩张，必然会冲淡欧洲杯的精彩。 程度。 那么，这会是欧洲杯在中国的最后一次疯狂吗？

幸运的是，足球是无可争议的全球第一运动。 中国转播NBA已有25年的历史。 NBA同样精彩激烈，甚至还有中国本土因素姚明助阵。 然而，篮球的热度却从未超越足球。 当然，就品牌价值而言，一年一度的NBA肯定不如四年一度的欧洲杯和世界杯。