上海文化广播电视台I.TV运营再获突破。

10月19日，上海文广集团旗下新媒体公司及IPTV运营商SMG百视通宣布与NBA达成战略合作，将获得未来四年NBA季前赛、常规赛、季后赛、总决赛等多项赛事的转播权。

这是NBA首次向国内媒体发放“联盟通行证”，SMG集团也借此实现了NBA在国内首次全场全高清直播，预计未来SMG IPTV将每天提供多达14场NBA直播服务。

更值得注意的是，SMG百视通计划对赛事高清转播进行收费，这是继天盛科技高价买下英超联赛转播权并提供付费服务后，第二家宣布对特定体育赛事内容收费的公司。

然而就在一个月前，天盛的“付费模式”被宣告失败，国内观众又可以免费看英超比赛了。百视通的内容收费尝试能否得到市场的认可呢？

首次试用单项内容费用

目前IPTV主要以包月收费方式，即用户可以选择定制不同的内容，每月支付35元至60元不等的费用。本次合作是SMG IPTV首次在包月制之外尝试针对单项内容进行收费。

双方并未透露SMG为获得NBA比赛版权支付的具体金额，但据SMG内部人士透露，此次至少支付了“数千万美元”的NBA比赛转播权费用。此外，在后期的运作中，双方采取了“保底分成”的策略，即当IPTV用户对NBA比赛的点播费用超过一定规模时，NBA将从中分得佣金。

百视通并非第一个对单项体育赛事收费的电视公司。2007年，另一家上海公司天盛以5000万美元的价格购买了英超联赛在中国大陆三年的独家转播权，并向观众收费。然而新浪不转播英超了，这一模式最近被证明是失败的，主要原因是观众无法接受这种付费模式。

“百视通在NBA收费转播方面的核心竞争力主要体现在两个方面，一是提供最全的高清赛事，二是走低价路线。”上海文广集团副总裁张大忠表示，目前还没有一个平台能够像IPTV一样提供所有的赛事。

在决定进行内容收费试点后，百视通对选择的内容进行了研究。在电影、英超、NBA中，他们最终选择了NBA。“获取电影的渠道太多，收费不太现实。至于体育赛事，我们认为NBA付费的价值远大于英超，这是选择NBA的主要原因。”张先生说。

但由于NBA有着“不授权独家内容”的传统，且与国内传统电视台也有授权关系，SMG IPTV的NBA赛事转播将面临来自传统媒体和互联网的激烈竞争。

“IPTV和传统媒体是互补的，传统媒体对于NBA比赛的转播有限，很多比赛实际上并没有直播。IPTV瞄准的是一些高端用户，为那些愿意付费看更多比赛的用户提供全部比赛的转播，而且可以点播、随时回放。”百视通首席运营官李怀宇说。

低价策略方面，百视通计划分标清、高清两种收费模式，标清内容费用预计不超过400元/年，高清转播因用户量较少，还在考虑中。此前，天盛对英超的收费为1888元/年，后降至588元/年。

渴望三屏融合

据了解新浪不转播英超了，除获得赛事转播权的百视通外，上海文广新闻传媒集团旗下负责手机电视的东方龙等其他新媒体公司也拥有赛事转播权，上海文广新闻传媒集团将借此机会，大力推进电视、电脑、手机“三屏融合”战略。

“NBA的比赛也会在SMG的移动电视上进行直播，每天一场。”东方龙新媒体总经理邹亮在接受记者采访时表示。

内容的整合，标志着SMG新闻集团新媒体整合的开始。据SMG集团内部人士透露，SMG集团即将打破手机、电视、互联网三大业务割裂局面，整合旗下新媒体资源。原来负责手机电视的“东方龙”、负责互联网业务的“东方宽带”、负责IPTV运营的“百视通”将“合二为一”，与另一家负责数字电视的公司“SMG互动”一起，形成SMG新媒体两大阵营。

据SMG内部人士透露，三家公司整合的最终目的，是推进“三屏融合”战略。所谓“三屏融合”，就是在“三网融合”的基础上，将手机、电视、互联网三个终端界面进行融合。以与NBA的战略合作为例，“三屏融合之后，未来用户不仅可以在IPTV电视屏幕上观看NBA比赛，还可以在手机等终端上观看节目，各个收看终端可以发挥各自的优势，实现互补新浪不转播英超了，从而提供最佳的用户体验。”

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