你会如何记住这届世界杯？

是35岁第五次征战并最终随阿根廷举起大力神杯的梅西吗？ 他们是《诸神黄昏》中告别的巨星吗？ 还是战胜强敌的日本队和“亚洲之光”，还是一路走来扮演“黑马”角色的摩洛哥？

回顾卡塔尔世界杯的28天，赛场上的每一个场景都历历在目。 而这些场景也都可以在阿迪达斯上面的世界杯回顾短片中看到。 对于这个为七支国家队提供世界杯用球并赞助球衣的世界知名运动品牌来说，世界杯无疑是一段美好的回忆。 但除了球场上的聚光灯之外，他们对世界杯和足球的投入远远超出了观众在球场上看到的范围。

世界杯，阿迪达斯足球大家庭的重聚

四年一度的世界杯是全世界数十亿球迷观看的盛事。 今年，阿迪达斯早早就开始为这项足球赛事进行热身。

在中国，位于上海徐家汇的迎来了第五次与阿迪达斯的世界杯合作，而同样第五次参赛的梅西成为了画面的主角。 阿迪达斯利用虚拟宇宙的概念，让每场比赛的梅西都出现在大都会的同一个屏幕上，为签到的球迷带回了几届世界杯的美好回忆； 阿迪达斯的另一项热身活动则更加感性和关注球迷，挑选了部分四年前购买阿迪达斯球衣的用户，工作人员特地前来为他们送上了最新版的世界杯球衣。 相关Vlog中，有一个家庭的足球故事令人感动。 最年长者的最后一句话“一定是阿根廷”现在看来是这个故事最好的注脚。

▲上海地铁球，5位不同时期的梅西同屏亮相

世界杯期间，阿迪达斯中国也玩出了许多新花样——联手知名篮球解说员徐静宇跨界讲解足球阿迪达斯足球队服，带领难胜的足球俱乐部“中国男足”推出“挑战者”计划》，并邀请知名说唱歌手王以太创作世界杯新歌《》，共同创作艺人丁霁创作的世界杯主题微信表情包，以及期间火爆全网的复古球衣穿搭。世界杯。 在多维度跨界的同时，他们也以年轻的态度融入其中。 它涉及当今球迷生活的方方面面。

不过，正如上面的短视频中所说，对于阿迪达斯来说，世界杯已经成为过去，即将踏上更重要的新征程，而这还得从被切成两半的足球说起。世界杯决赛场边。 说起。

足球，女孩能顶半边天

在回顾短片中，阿迪达斯将核心焦点放在了“人”上。 无论他们的身份是什么，无论他们来自哪里，只要这些人走到一起，足球依然会如此美好。 阿迪达斯在世界杯末期的布局——足球腰斩“梦想走到一半”，其实与人有关。 它代表男子和女子足球。

▲位于总决赛选手通道的“梦想的半路”

凭借这款特殊的足球，阿迪达斯首先要向世界发出一个信号：足球不仅仅是男子运动，世界杯也不仅仅是男子世界杯。 2023年，第九届女足世界杯即将拉开帷幕。 本次赛事也将首次迎来32支球队参赛，与本届男足世界杯相同。 作为女足国家队比赛的最高舞台，女足世界杯也应该受到球迷的关注。

对此，阿迪达斯也在围绕世界杯用球用实际行动支持女足发展。 本届世界杯，她们与慈善组织Goal合作，将世界杯用球净销售额的1%捐赠给后者，帮助其在全球范围内推广“Goal 5”计划，支持女足发展。 具体来说，该计划将致力于打造高质量的足球社区，吸引更多的女球迷加入其中，提高社区中女足球教练和足球领袖的比例，让每一位女性参与者都有机会参与社区活动。值得学习和模仿的榜样。

事实上，从去年欧洲杯开始，阿迪达斯就开始了与够力足球围绕女足的合作：2021年7月至2023年，阿迪达斯将用足球类别全球净销售额的1%来支持够力足球。

迄今为止，阿迪达斯和够力足球已帮助 300 名个人或组织为他们的社区带来改变，为全球超过 130,000 人提供平等的足球机会。

其中，男足的克洛普、格纳布里、保罗·迪巴拉等阿迪达斯球员和教练，以及女足的佩妮·哈德、凯西·斯托尼等代表。 大家都发挥了重要作用，积极参与各项活动，增强包容性。 除了与够力足球合作外，阿迪达斯此次还在卡塔尔974体育场制作了三名男足球明星和三名女足球明星的巨型沙画，呼吁男女足球均衡共同发展。

▲974体育场外，有三名男足球明星和三名女足球明星的巨大沙画。

阿迪达斯对女足发展的推动并不仅仅停留在足球比赛上。 她们也在利用自己的影响力，不断推动中国女足的发展。 2021年欧洲杯期间，阿迪达斯走进大山，前往贵州省毕节市元宝小学，为学校女足球员提供专业训练指导，提供阿迪达斯精良装备等一系列支持，携手共进与德国国家队一起为年轻球员送上祝福。

今年春天，阿迪达斯还再次邀请这群年轻球员来到广州青少年足球训练基地，在国足名将范志毅和女足国家队队员沉梦雨的指导下，开启为期三天的“足球梦想之旅” 。 两位职业球员不仅给她们带来了技术上的提升，还与她们分享了自己的足球心得，鼓励她们坚持对足球的热爱，最重要的是，呼吁更多的人关注女足。

▲阿迪达斯“足球梦想之旅”中的元宝小学女子足球队

女足近年来发展显着，仍然具有巨大的增长潜力。 仅今年在巴塞罗那诺坎普球场，职业女足比赛的观众人数就连续两次被打破，共有91,648人涌入球场观看比赛。 在中国，女足在亚洲杯上获得期待已久的胜利，再次激发了国人对女足的关注，更多的社会力量加入了女足的支持队伍。

在这个过程中，我们可以看到，从世界杯的最高舞台到最草根的青少年足球，从欧洲、卡塔尔到中国，在足球的各个层面、世界的各个角落，阿迪达斯都在用自己的方式善于向世界宣传女足的故事。 足球的未来需要另一半的参与。

阿迪达斯足球着眼于未来

事实上，阿迪达斯长期以来一直擅长在足球领域对未来进行“投资”。

刚刚夺得大力神杯的梅西无疑是本世纪迄今为止最成功的足球和体育明星。 阿迪达斯在梅西刚出道时和2006年世界杯首秀之前就与他签订了合同，现在更具前瞻性。 从2010年世界杯开始，之后的每一届世界杯乃至每个赛季，阿迪达斯都会根据其最新的产品和技术应用与梅西共同探讨开发能够提高他运动表现的新球鞋。 此后，阿迪达斯还与梅西推出了联名系列产品，并最终帮助梅西建立了以他的姓氏命名的个人子品牌系列。 如今正处于足坛巅峰的梅西作为阿迪达斯最耀眼的明星，与阿迪达斯可以说在产品和品牌上取得了共同的成功。

这种愿景和投入还体现在很多其他领域。 正是通过这种“对未来的投资”阿迪达斯足球队服，阿迪达斯不断推动足球运动的全面发展。

一是阿迪达斯对环保等新技术的投入。 阿迪达斯近年来在其产品推出中加入了许多可持续发展的社会考虑。 其主要举措之一是应用更多新技术和环保材料，包括采用3D打印技术的运动鞋、展示回收材料制作的艺术品、与品牌联手代言人博格巴推出的环保运动鞋等等。 除了产品，阿迪达斯还将于2023年在成都开设一座由回收运动鞋制成的环保体育场。这些举动共同指向阿迪达斯对“未来”的新愿景及其努力和投入。

第二个可以从阿迪达斯对中国足球的投资说起。 为了推动中国足球的发展，阿迪达斯实施了一系列足球发展计划，其中之一就是注重人才培养。 今年8月，阿迪达斯在上海举办“快乐体育师资培训计划”，邀请范志毅、资深青训教练千叶康弘为各省基层体育教师进行指导，共同探讨中国校园足球。 而对于新兴潜力股，阿迪达斯也在助力其成长。 据蓝雄体育报道，效力于拜仁慕尼黑、目前租借的中国年轻球员刘邵紫阳已与阿迪达斯签约。 对于这位中国未来之星，阿迪达斯将在装备和成长指导等方面提供帮助。

▲2022年阿迪达斯足球师资培训计划

第三，在注重卓越的同时阿迪达斯足球队服，我们不能忘记足球发展的平衡。 过去很长一段时间，阿迪达斯在为青少年足球提供场地和装备方面提供了很大的帮助。 前面提到的“快乐运动”工程还为学校和社区建设了运动场。 七年来，阿迪达斯培训了超过17000名体育教师，并向全国3000多所学校捐赠了18万个足球。 仅今年一年，阿迪达斯就为6个省市的11所学校资助建设了足球场，为20所学校配备了足球训练器材，并向各学校捐赠了48000多只足球和训练服，帮助更多的孩子。 实现你的足球梦想。

这些例子都证实，阿迪达斯在不断创新产品和玩法，融入更多消费者生活的同时，也不断整合自身资源，提供有效资金，让更多人实现梦想，找到自身价值。

从某种意义上来说，梅西终于实现了自己的夙愿，在本届世界杯上夺得了金杯，这是阿迪达斯对足球长期投入态度的体现和回报。 如今，随着阿迪达斯踏上新的五年计划，寻求品牌形象重塑和各方面的增长突破，他们不会忘记这些成功的经验，也不会忘记帮助更多人通过运动改变命运的初心，并将用它们来助力阿迪达斯的发展。更广泛的领域，包括女足、青少年足球甚至中国足球。 更多球迷将受益于这项面向未来的投资。