一位前新浪体育员工表示，未来几年产业链后端的发展可能总会体现在版权的价格上。 “竞标者不能无休止地烧钱。 一旦有一些事件后端实现的先例，基于后端的IP估值模型也会相应调整。”

目前价格普遍居高不下，很大程度上源于整个行业基本只有预期，没有样品。

事实上，非核心赛事如果不推广，其忠实用户数量就很少，难以建立其IP价值。 “最终，这些赛事的版权价格在达到某一点后将会放缓或下降。” 于航认为，当前的上涨主要来自于大环境。 一旦其粉丝经济被证明难以为继，估值自然会下降。

相比之下新英体育 英超，核心赛事的粉丝数量和忠诚度相对稳定。 目前缺乏的是成熟的商业模式。 经过几年的探索，随着成熟商业模式的建立和落地，这一类型的粉丝有可能会进一步壮大。 版权评估。

“从长远来看，随着我们变得更加理性，体育版权市场价格的两极分化将会进一步加剧。”于航强调。

同时，在走向理性的过程中，带来的变化不仅仅体现在价格上。

一位体育爱好者认为，体育直播的基础在于赛事运营能力。 “乐视体育成立时，运营能力和解说水平都比较弱，虽然获得了版权，但也受到了不少诟病”； 在体育企业快速发展的初期，人力、物力有限。 如果他们急功近利，很可能会忽视运营，过分关注版权。

经过一段时间的发展，资源的逐渐完善，自然会弥补一些运营能力。 另一方面，许多版权并不是“排他性的”。 一些版权卖家倾向于将其产品分发到多个网站以获得更大的曝光度。 这个时候，各个网站之间的运营能力就会变得尤为重要。

版权和运营方面的任何缺陷都会影响体育公司吸引球迷的前景。 没有粉丝，就没有粉丝经济，体育产业企业就没有未来。

澎湃新闻记者 陈军

8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布消息：央视将在周末直播2015/2016赛季英超联赛。

这个消息震惊了所有粉丝。 要知道CCTV5上一次转播英超联赛还是在遥远的2002/2003赛季。 当时，中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超踢球。 受中国元素刺激，央视与英超联手。 然而仅仅一个赛季之后，英超就从央视消失了。

由于英超转播价格高昂，加上长期以来与央视转播的德甲、意甲等联赛存在冲突，央视早已选择关闭英超联赛的大门，就连足球精彩片段也刻意回避。超级联赛。

十二年后，在没有任何预兆的情况下，央视与英超重新联姻，背后又有着怎样的故事？

CCTV5宣布本赛季英超联赛将在央视播出。

西甲失利，央视“被迫”联手英超？

十年前，当中国球迷想看一场足球比赛时，大家都会齐声打开电视，但现在，越来越多的人打开电脑或者拿起手边的iPad。

互联网时代带来了翻天覆地的变化。 十多年前，当我们还在为带宽而苦苦挣扎时，央视就注定了“一手遮天”。 但如今，如雨后春笋般涌现的新媒体已经让央视感受到了威胁，新媒体对央视的“围剿”之势已经出现。

这里不得不提一下今年夏天关于顶级联赛版权的秘密战争。 从某种程度上来说，这是迫使央视做出今天改变的关键。

自2012年新影体育连续六年获得英超大陆赛区版权以来，各媒体平台版权“竞价”逐年加剧。

今年夏天，经过长期谈判，新浪、腾讯、乐视分别以各1800万美元的价格共同向新影体育购买了新赛季英超联赛的网络转播权。 在新媒体平台上，此前一直公开与乐视竞争的PPTV先手不足。 无奈之下，PPTV将目光转向了另一个欧洲顶级联赛——西甲联赛。

8月5日，在央视宣布转播新赛季英超联赛的同时，PPTV、苏宁、西班牙职业联赛主席梅德拉诺在江苏南京宣布，PPTV获得下赛季西甲联赛独家全媒体转播权。五年，一个赛季。 标价高达5000万欧元，五年内总价值达2.5亿欧元。

这是PPTV做大做强的砝码，但此举却给央视带来了不小的麻烦。

“没有英超联赛，没有西甲联赛，我们甚至无法创造一个‘世界足球’。” 这是一位资深球迷在得知PPTV垄断西甲联赛转播权后在网上进行的投诉。 指出了央视的尴尬。 作为当今世界上收视率最高的两个足球联赛，如果集体缺席央视，那就太可惜了。

据业内人士向澎湃新闻()透露，在PPTV接近收购西甲全媒体转播权的关头，曾经拥有西甲转播资源的央视依然强硬，有勇气在没有西甲的情况下做到这一点。联赛...

然而，为了与新兴的新媒体竞争，在输掉西甲之后，央视只能用英超来“自救”。

对此，央视体育频道主持人段轩的话颇有深意，“对于央视体育频道来说，此次合作是一次重要的战略布局。 还会有更多内容等待开发，但乐趣才刚刚开始。 请给我们更多的时间和耐心，以便我们做得更好。”

PPTV正式宣布获得西甲联赛2015年至2020年中国独家全媒体版权。

英超联赛，各方王牌

12年前，当央视与英超分道扬镳时，五大联赛并肩崛起。 但现在，英超联赛已经成为转播市场和球迷市场的主导者。

从产品角度来看，根据体育营销机构“宇唐体育”的报告，全球有12亿英超球迷，其中1.7亿在中国。 中国球迷中，英超球迷占比高达51%。 如此强大的球迷基础让英超联赛在各媒体平台上的转播受到了热烈的欢迎。

以电视频道为例。 2014/2015赛季，共有19家地方电视台转播英超比赛，共覆盖6314万人。 这相当于每20个中国人中就有一个每周末通过电视观看英超联赛； 而英超的转播时长是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。

即使在付费用户方面，英超联赛也在展示其潜力和增长空间。 以上海文广互动电视旗下高清数字电视频道为例，在全国32个省市地区提供英超订阅服务，累计吸引用户订阅312万户，同比增长67%。前一年。

新鹰体育网收视卡销量较上赛季增长150%； 11.63%的订单来自移动端（新鹰体育APP）。

上赛季“Die-Pass”游戏卡销量中，曼联“Die-Pass”销量占比28%，排名第一。 看来即使花钱，很大一部分球迷还是会选择英超比赛。

因为英超的王牌，拥有英超版权的新影体育占据了主动。 消息人士向澎湃新闻透露，英超版权已从上赛季的1100万美元增至1800万美元（约合1.1亿元人民币），增幅超过4000万元。 要知道，这是从新影体育到乐视、腾讯、新浪。 从网络版权的单一报价来看，新影体育仅从这三家公司就赚到了3.3亿元。 这还不包括新影体育与地方电视台的合作。

虽然目前央视购买英超转播权的费用尚未曝光，但从吸引球迷的角度来看，央视目前的“回心转意”也许是值得的。

乐视网引进著名解说员詹军被视为抢占英超市场的第一步。

有多少人在央视看英超联赛？

然而新英体育 英超，观看英超联赛的频道太多了。 央视面临着从传统媒体地方台到众多新媒体的竞争。 有多少人会通过央视观看英超联赛仍然是一个谜。

据《体坛周报》对英超收视战的相关调查显示，央视转播英超的消息立竿见影，很快得到了球迷的响应。

在“新赛季你选择在哪里看英超？”的调查中，36%的观众选择了央视，35%的人表示“詹俊去哪儿我就去哪儿”，只有8%的观众选择了地方频道。

在“为什么选择看电视直播？”的问题中，51%的人选择“清晰、流畅、无卡顿”，27%的人选择“屏幕大，体验好”，但只有12%的人选择“习惯性地看电视”。 ”

与此同时，央视也面临着新媒体播出时代最大的问题之一，那就是评论资源。

中国球迷中有一句话：“没有詹姆斯就没有英超”，足以证明解说的质量直接影响球迷的选择。 在“想评论央视谁？”的调查中 34%的观众选择了何炅，17%的人选择了段轩，但还有33%的人选择了“现在的央视解说员不好，能有人替代吗？”

央视转播英超的消息传出后，球迷吐槽最多的就是解说。

“第一场对阵曼联的比赛，我建议给韩乔生先生一个机会。”

“贺伟还是徐洋？如果把央视静音的话新英体育 英超，效果会很好。”

“央视转播英超联赛，一想到段轩的解说：‘桑切斯突入禁区！啊啊！射门了！哎呀！好机会啊！哈哈哈……’我的心就凉了。”

而就在5日，有消息称央视评论员沉方健已经转战PPTV。 虽然只是对西甲的解说，但这也证明了央视以往的人才优势在比赛资源的争夺中并不占优势。 遭遇各方偷猎，开始萎缩。

新赛季，球迷在哪里可以观看英超联赛？

1.新鹰体育

作为英超联赛在中国的版权方，覆盖整个赛季全部380场比赛。 就直播而言，它是唯一的。

新鹰体育网和新鹰体育手机客户端作为新鹰体育的免费媒体频道，除了这两个平台的230场免费直播外，还有150场付费全媒体独家直播。

在选择上，“全季通行证”、“专属通行证”和“全月通行证”也针对不同需求的受众。 价格方面，单游戏价格为标清：5.99元，高清：9.99元； 和上赛季一样。 组合包价格低至每场1.33元。

2、互联网新媒体电视平台：乐视、新浪、腾讯

这三项都是免费的，转播覆盖了整个赛季超过 60% 的赛事。

其中，乐视致力于打造清晰流畅的解说团队和画面。 以詹军为首的一批国内知名足球评论员被乐视网挖来。 据澎湃新闻记者了解，乐视网聘请解说人才一季的花费确实是“超级有钱”。

此外，乐视的画面达到1080p（与画质相关的数据），这是英超节目制作提供的最高清晰度。

3.本地站

采用免费直播形式，上海、广东、北京等全国20家地方电视台与新影体育达成直播协议。 地方电视台每轮直播两场比赛，全年直播场次约75场。

4、中央电视台

虽然央视尚未公布具体转播细节，但澎湃新闻记者从不同渠道获悉，央视每周可能只会转播一场英超比赛。

21世纪经济报道记者华明飞往上海报道

继电影、综艺之后，体育内容或将成为国内视频网站争夺的下一个“阵地”。

“2015年，（我们）明显感觉到体育赛事的版权价格在飙升，仅与去年相比，平均上涨了3-4倍，有些顶级赛事甚至上涨了数十倍。” 7月9日，某视频公司网站相关人士向21世纪经济报道记者透露。 据悉，不少视频网站已经开始关注一些国际赛事——比如亚冠联赛、欧洲联赛等一个赛季的网络转播权。

7月1日，腾讯视频与美国NBA签署的独家网络转播协议正式生效。 年初，这份协议的签署引发了行业一轮“动荡”。 首先是价格。 腾讯内部相关人士向21世纪经济报道记者透露，腾讯视频在中国大陆的五年独家网络转播权花费了5亿美元，相当于每年1亿美元。

而且，这也是一场激烈的战斗。 据了解，竞标阶段，乐视网的出价高于腾讯视频，五年出价6亿美元。 但最终腾讯凭借其在用户、渠道、运营等方面的优势赢得了协议； 新浪也被淘汰。 要出局，要知道自2010年起，新浪视频一直拥有NBA网络优先直播权，而根据新协议，腾讯视频成为独家视频直播网站。

“好的内容一定是视频网站竞争的焦点，每个公司都会竭尽全力维持高流量的赛事。” PPTV体育传媒事业部总监董力在接受21世纪经济报道记者采访时表示。 但目前一个不容忽视的情况是，版权价格不断上涨的同时，利润却无法与之匹配。 有些活动甚至无法收回成本。

对此，腾讯体育资讯部业务合作与营销总经理谢岳峰对21世纪经济报道记者表示，“希望整个行业合理利用自己的专长，购买和运营赛事版权，做大大动作、小动作，利用自身不同的特点，扩大赛事的影响力。”