五年前，魔术师约翰逊和拉里伯德将他们的大学竞争带入了刚刚与 ABA 合并的 NBA。与 J. 博士一起，将 NBA 的高空运动能力和 ABA 的三分球投篮结合在一起。更多的球迷已经准备好迎接新明星、新冠军和新鞋。

1984年，耐克也处于一个关键的十字路口。他们把美国第一的位置让给了锐步（），锐步的皮革健美鞋很受欢迎，但耐克没有立即做出回应。与此同时，篮球也是一个尚未开发的市场。 Nike 于 1982 年推出了 Air Force 1，但大多数超级巨星，包括 Dr. J、魔术师约翰逊和伯德，都穿着 。

自 20 世纪 20 年代起篮球明星乔丹，情况就一直如此，当时一位名叫查克·泰勒 (Chuck ) 的球员穿着印有他名字的匡威帆布全明星运动鞋。偶尔也有例外，比如彪马的德雷克斯勒和阿迪达斯的卡里姆·阿卜杜尔·贾巴尔。但就像签名鞋一样，也有一些例外。

对于耐克来说，如果能够签下乔丹，就意味着赢得了巨大的商机。乔丹本人想穿阿迪达斯，这是他高中时穿的品牌。但耐克有一个其他品牌没有的计划。它不仅为乔丹提供了一份大合同，还与乔丹合作打造了一双属于他的球鞋。最重要的是篮球明星乔丹，新鞋的营销方式与之前的任何其他运动鞋都不同。乔丹在赛季初就穿着这双鞋，但直到次年 4 月，Air I 才正式发售。

很难将 Air I 与篮球鞋文化区分开来，这是因为在 Air I 出现之前，大部分“篮球鞋文化”并不存在。电视广告、限量版、个性化……乔丹创造了这一切。

首先，想想1984年的世界。从个人电脑到有线电视和嘻哈文化，那是一个全新的世界。对于 1984 年的美国孩子来说，有一系列令人眼花缭乱的新奇事物：Atari 2600、64、ESPN 和 MTV、RUN DMC、LL Cool J……。

而NBA方面，魔术师约翰逊和伯德伯德的较量仍在继续，J博士正在带领76人队越飞越高，联盟还引进了ABA创新的扣篮大赛。

对于耐克来说，这是推出新产品的最佳时机。而且，接下来发生的还是一次完美助攻。 NBA对他们的新鞋发布了禁令。嗯，不完全是。联盟禁止的是 Air Ship 的定制版本，它是 Air Force 1 的后续版本，采用 Air 的黑红配色方案。 NBA表示他不适合球衣的款式。

随后耐克做了两件事，他们在黑色和红色鞋面中添加了白色，以符合着装规范。与此同时，他们把NBA的禁令变成了著名的电视广告。

禁令发布时，NBA赛季尚未开始，该鞋款还要六个月才能上市。这是当今非常常见的饥饿营销策略。乔丹在电视节目中与大卫·莱特曼谈论鞋子，然后穿着“被禁止”的黑红鞋参加 1985 年扣篮大赛。

乔丹在第一轮比赛后撕掉了他的队服，然后输给了多米尼克·威尔金斯。乔丹还惹恼了其他全明星球员。 “乔丹是一名新秀，他还有很多东西需要学习，”马刺队的乔治·格文说。 “就像我们经历过的一样。”好吧，乔丹没有那么多要学的。

当 Air 终于在 1985 年 4 月发布时，之前的炒作让 Air I 一机难求。乔丹本人已经成为全明星首发球员，并正在成为年度最佳新秀。由于球衣仍然只在专卖店出售，他的篮球鞋就成了球迷追捧乔丹的最佳方式。根据条款，乔丹与耐克的合同前五年每年价值50万美元。如果他在合同第三年卖出价值400万美元的鞋子，那么最后两年将成为全额保障。 Air前10个月销量突破1亿。空气无处不在。

Air 令人印象深刻的性能改变了篮球鞋的一切。乔丹参加选秀的前一年，最大的篮球鞋合同是1983年的状元秀拉尔夫·桑普森与Puma之间的合同。1982年的状元秀，乔丹的前大学队友詹姆斯·沃西签下了一份为期一年、15万美元的合同与新百伦。

1985年的状元秀、尼克斯队中锋帕特里克·尤因赢得了阿迪达斯的合同。后来，阿迪达斯在发行了一首名为“我的阿迪达斯”的歌曲后也签约了Run-DMC。

然而，当其他品牌奋起直追时，耐克却已经赢得了先发优势。 Air I 上架一年后，迎来了 Air II。Air II 是一款时尚的意大利制造篮球鞋，完全取消了 Nike 的勾号，留下了 扣篮标志。 I 的 DNA 在 Dunk 中继续发扬光大。

当然会有起伏。继 Air 最初取得巨大成功后篮球明星乔丹，Nike 生产了数百万双，其中许多后来的售价远低于 65 美元的建议零售价。乔丹在大二的第三场比赛中扭伤了脚，缺席了近五个月。但当他复出后，他在波士顿花园面对拉里伯德，拿下63分。穿着I。

那年季后赛结束后，乔丹再也没有在 NBA 比赛中穿着 1 号球衣。直到 12 年后，也就是 1998 年乔丹在麦迪逊广场花园最后一次常规赛亮相时，他才在衣柜后面发现了一双 I 鞋，并认为穿上它们会很酷最后一次，尽管它们有点太小了。 。

乔丹拿下42分，在篮球圣地他和他的鞋子上留下了永久的印记。