1.CBA联赛简介 1.4． CBA联赛 • 赛程表： 1. CBA联赛简介 1.5． CBA联赛·传播渗透度：电视台：CCTV-5直播，全国22家电视台、亚洲卫视、ESPN、明星体育精选赛事精彩片段；总播放时长超过3000小时，每个赞助商平均可获得超过350个品牌曝光时间； 18个俱乐部主场比赛中遍布广告牌，将广告直接植入竞争对手的心中。 1.CBA联赛简介 1.6． CBA联赛•球迷：特征：15-60岁，以男性为主，电视观众；规模：直播观众超过300万，电视观众超过3亿，篮球人口4.1亿。北京、上海、南京 从上图可以看出，25-54岁年龄段是主力；北京为49%，上海为59%，南京为52%。这个年龄段的受众经济实力雄厚，消费量大。 2007-08赛季CBA城市观众构成统计（北京、上海、南京） 1、CBA联赛简介 1.7.CBA联赛 • 主题活动：CBA全明星周末（全明星投票、MVP评选、南北淘汰赛）明星赛、扣篮大赛等） CBA公益计划 CBA草根活动（覆盖600所学校数十万学生，篮球技能大赛、体能挑战赛、 3对3、1对1斗牛、有奖金牌赛、啦啦操、街舞表演……）CBA赞助商宣传活动 1、CBA联赛简介 篮球技能大赛体能挑战3对3、1对1斗牛奖金赛啦啦操街舞表演官方致辞篮协官员出席颁奖典礼CBA草根活动1.8． CBA联赛•赞助企业：中国移动、UPS、安踏、雅克、斯伯丁、钻石、柒牌男装……——与成功品牌共舞！ ！ ！一、CBA联赛简介 1.CBA联赛简介 2.CBA联赛价值分析 3.CBA联赛赞助回报计划 4.赞助推广建议 5.方案附件 2.CBA联赛价值分析 2.1． CBA联赛观众统计（07-08赛季数据） 观众月收入 文化程度 观众年龄构成 观众性别构成 2．CBA联赛价值分析 2.2． CBA联赛收视统计 尽管07-08赛季联赛因备战奥运会而被压缩，但CBA联赛累计收视仍达到3.46亿以上（含首播收视和重播收视） 2、价值分析CBA联赛2.3。 CBA联赛赞助品牌曝光度及媒体价值 06-07、07-08赛季：转播/收视价值 06-07、2007-08赛季：赞助品牌曝光度及媒体价值* 以上数据中卫视、央视市场调查范围19个省份+4个城市 2. CBA联赛价值分析 2. 4. CBA联赛电视网（不含有线及市级电视台） 2. CBA联赛价值分析CBA联赛2.5。门户网站眼中的CBA联赛 1. CBA联赛简介 2. CBA联赛价值分析 3. CBA联赛赞助回报计划 4. 赞助推广建议 5. 计划附件 3. 赞助回报计划 3.1． CBA联赛赞助结构 CBA联赛合作伙伴：1000万元现金/赛季（原价：1250万元现金/赛季） CBA联赛赞助商：600万元现金/赛季 CBA联赛供应商：300万元现金/赛季第一大类权利：姓名、商标的使用 1、有权使用下列姓名权进行公司内部、外部宣传，开展各种活动各种企业宣传活动（推广、人脉、选拔、媒体互动、公关、慈善等）：中国男篮职业联赛官方合作伙伴；中国男篮职业联赛营销合作伙伴； CBA职业联赛官方合作伙伴； CBA职业联赛合作伙伴营销合作。

3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴第一类权益：名称、商标的使用 2、合作伙伴产品种类在CBA职业联赛中的专有权（俱乐部冠名赞助商除外）；以“唯一指定××产品”名义使用的权利；在产品宣传中使用CBA联赛和俱乐部标识的权利；有权制作和免费发放带有CBA标志的公司纪念品。 3、赞助回报计划——为CBA联赛合作伙伴提供最高级别的篮球元素，建立合作伙伴行业领先地位，抢占制高点，篮球明星丰富品牌内涵，打造合作伙伴品牌个性，塑造人性化品牌，传播品牌亲和力。俱乐部深入全国目标市场，配合渠道市场拓展培养忠实粉丝，培养潜在忠实客户，为长期运营奠定基础。电视曝光、持续空中支持，全面覆盖目标市场……CBA合作伙伴能为赞助企业带来什么？ 18个篮球场已建成合作伙伴测试场和品牌体验中心。企业VIS系统可以应用于无法应用的场合，如：名片、文具、公司相册、宣传海报、公文包、传真、标语、员工服装、文化衫等。 ...;企业平面及电视广告标准版材；企业广告文案可以体现；企业宣传海报、POP、非经营性（免费）促销礼品、非经营性纪念品；企业运输车辆、员工班车车身广告；企业内部及店面及航站楼陈设；公司参加的展会展位布置；企业文化活动和促销活动的反思； ……不得直接印刷在产品上；直接用于销售的礼品和纪念品；与第三方合作开发的产品；任何违反国家和地方现行法律法规的情形；任何宣扬不健康、不环保等负面主题的场合；任何损害CBA联赛形象、第三方利益、社会公众利益的情形；任何有明显政治、宗教倾向的场合；…… CBA名称及商标申请范围 CBA组合标志（以三雄极光为例）常用反白。安踏充气棒现场效果终端设计实例店面遮阳伞摊位第二大类权益：赞助企业举办“×××签约”2009-2019赛季CBA男篮职业联赛合作伙伴”签约仪式的新闻稿权及新闻发布会（地点：待定）。

发布会效果 3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权利第三大类：广告权及电视曝光回报 1、边线滚动广告牌：18mx 1m广告牌（滚动显示，各合作伙伴合计显示时间每场不少于6分钟（按每场48分钟计算，实际比赛时间远长于48分钟（通常为2小时左右））。已达到487，即每个合作伙伴的总出场时间为：6分钟/场×487场=48.7小时的曝光时间估算3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权益第三大类：广告权益2、篮板后滚动广告板：两侧篮板后6m×1m广告板（与边线广告板滚动频率相同）。 （备注：黄色为滚动广告位；白色为固定广告位，其中一个属于合作伙伴） 三、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴现场广告示意图 第三大类权利：广告权及电视曝光奖励3.新闻发布会背景板：1/8标志将体现在所有新闻发布会和赛后新闻发布会的背景板上。新闻发布会背景反思 3. 赞助回报计划 - CBA 联赛合作伙伴第三大类权利：广告权和电视曝光回报 4. 联赛纪念品小册子上的广告 合作伙伴的名称或标志将出现在 CBA 封面上联赛纪念品小册子；联赛小册子上有整版彩色广告。 3. 赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴的第三大类权利：广告权和电视曝光回报 5. 海报和其他联赛宣传材料上的广告反映：合作伙伴名称或徽标将出现在所有联赛印刷品上，包括海报/门票/官方节目/活动广告手册等；海报印刷数量：约10万张；印票数量：300万张以上。

3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴第三大类权利：广告权和电视曝光回报 6、电视曝光：每场比赛合作伙伴标识在电视屏幕上出现的时间远超6分钟。央视直播有80到100场，即每个赛季合作伙伴通过央视的总曝光时间约为：6分钟/场×（80到100）=480到600分钟（注：以上数据不包括重播）时段）CCTV黄金时段价格为元/分钟。按常规刊价的70%计算，仅合作伙伴在央视获得的曝光价值将超过：（480~600）分钟，赞助回报计划-CBA联赛合作伙伴权益第四类：CBA联赛推广活动体现1.CBA盛大颁奖典礼以类似奥斯卡的形式策划；中央电视台及各地方电视台黄金时段播出；各界名人、明星球员将出席； “最具创意官方合作伙伴奖”将颁发给其中一位合作伙伴，成为当晚的官方亮点；合作伙伴拥有在其产品类别内购买该活动电视广告时间的优先权。联赛颁奖之夜 3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权益第四类：CBA联赛推广活动体现 2、全明星赛期间举办啦啦队女王挑战赛；合作伙伴可选择3名候选人参加比赛，若其中任何一位进入前3名，该合作伙伴将获得特别奖；评选方式：由明星、舞蹈老师组成的评审团结合粉丝手机短信投票结果；合作伙伴可在其产品类别内优先购买本次活动的电视广告时间。

3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权益第四类：CBA联赛推广活动体现 3、CBA重大活动中，合作伙伴的产品和服务应尽可能体现在联赛开幕式及所有活动中。 -明星游戏。它可以集成到赞助公司的产品或服务中；可以参与全明星赛的公益、社交等活动。 3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权利第五类：CBA联赛专利权 1、每年评选3名及以上CBA联赛注册球员或教练员肖像广告使用权每年（集体使用）制作一个电视或平面广告（可与企业合作每年至少拍摄一次平面或电影广告）。 3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴YESNO 三名及以上CBA现役球员或教练员的集体形象可用于公司各种合法宣传场合或载体，如：产品包装；公司内部VI系统：名片、文具、公司宣传册、公文包、传真、标语、员工服装、文化衫……；企业对外宣传：企业平面及电视广告、网络广告、新媒体广告、促销海报、POP、促销礼品、纪念品；企业交通工具、员工班车车身广告；企业内部及店面、航站楼陈设；CBA官方认可的其他场合或载体。三人以下球员或教练的照片（由合作伙伴单独签名的除外）；以下情况不能使用三人以上球员或教练的图像： 直接反映在产品上；违反国家和地方现行法律、法规的；宣扬不健康、不环保等负面主题；损害联赛形象和公众权益的；带有明显政治或宗教倾向的广告；……球员肖像权使用第五大类权利：CBA联赛专利权2、邀请球员参加合作伙伴产品促销活动的权利合作伙伴有权邀请俱乐部球员、教练每年在俱乐部主场参加不超过2次产品推广活动（18家具乐部共36次）。

明星签约活动 3.赞助回报计划 - CBA联赛合作伙伴权利第五大类：CBA联赛专利权 3.CBA联赛场上活动或演出的权利。合作伙伴每年参加俱乐部主场比赛的次数不得超过2次。组织现场活动或半场表演的权利。 （18家具乐部共36次） 现场企业演出及比赛活动 3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权利第六类：CBA联赛VIP接待权 1、各队门票及公关接待权游戏：2张VIP票； 1个专用停车位（18个俱乐部主场共18个专用停车位）；普通票10张。总计统计 CBA联赛VIP门票：2张/场×（487）场=974张 专用停车位：1次/场×（487）场=487张 CBA联赛普通门票：10张/场×（487）场=4870张张 3. 赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴使用CBA联赛门票权利第六类：CBA联赛VIP接待权 2. 两名合作伙伴代表出席参加联赛官方赛事仪式并出席重要活动。 3、赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴权益第七类：CBA联赛优先权、CBA主题推广活动优先赞助权及行业独家权。注：企业可选择合适的CBA官方主题活动企业可以独家赞助一项赛事篮球明星 新闻联播，也可以与CBA联赛的其他合作伙伴或赞助商联合冠名一项赛事；同一级别的赞助商同时竞争某项赛事的赞助权时，出价最高者获得赛事赞助权；不同级别竞逐同一赛事 在赞助赛事时，合作伙伴享有最高优先权和行业排他性。

3. 赞助回报计划——CBA联赛合作伙伴 3.2．赞助回报条款 3.2.1。名称和商标的使用 您有权使用以下赞助名称： 中国男篮职业联赛官方赞助商 中国男篮职业联赛市场赞助商 CBA 职业联赛官方赞助商 CBA 职业联赛市场赞助商 独家权利CBA职业联赛的产品类型（俱乐部冠名赞助商除外）；使用“唯一指定产品”名称的权利；有权在产品宣传中使用CBA联赛和俱乐部标识；有权免费制作并发放带有CBA标志的公司纪念品。 CBA官方市场赞助商（示范） 3.赞助回报计划-CBA联赛赞助商 3.2.赞助回报条款 3.2.2。广告权 边线滚动广告板 18 mx 1 m 广告板；每场比赛总展示时间不少于3分钟。篮板后面滚动的广告牌。篮板两侧有6 mx 1 m广告板。滚动的广告牌跟随在场边。 1/8标志将出现在所有新闻发布会和采访的背景板上，包括赛后新闻发布会。 3、赞助回报方案——CBA联赛赞助商附：篮球比赛直播滚动广告牌效果图 3.2．赞助回报条款 3.2.3。保证媒体曝光 每场比赛电视屏幕上出现赞助商标识时长不少于3分钟（其中仅央视曝光不少于300分钟，央视曝光价值约4536万元）；赞助商的标志将出现在所有现场采访或相关节目的背景广告板上。

3. 赞助回报计划——CBA联赛赞助商 3.2．赞助回报条款 3.2.4。体现在CBA联赛推广活动上，CBA盛大颁奖晚会在策划形式上与奥斯卡晚会类似，在中央电视台和各地电视台黄金时段播出。明星明星球员到场“最具创意官方赞助商奖”将颁发给赞助商之一，成为整个晚会的亮点。赞助商将拥有在其产品类别内购买该活动电视广告时间的优先权。啦啦队女王挑战赛将在全明星赛期间举行。赞助商可以挑选3名候选人参加比赛。如果其中任何一个进入前三名，赞助商将获得特别奖。评选方式：由明星、舞蹈老师组成的评审团结合粉丝手机短信投票结果。赞助商在其产品类别内可优先购买本次活动的电视广告时段。 3. 赞助回报计划——CBA联赛赞助商 3.2．赞助回报条款 3.2.5。印刷品反思 赞助商名称或标志将出现在CBA联赛纪念册的封面上；赞助商的名称或徽标将出现在所有联赛印刷品上篮球明星 新闻联播，包括海报、门票、官方节目或活动广告手册；联盟小册子中的半页全版彩色广告。 3. 赞助回报计划——CBA联赛赞助商 3.2．赞助回报条款 3.2.6。 CBA职业联赛的专利权 赞助商有权在其广告和促销活动中使用CBA联赛的名称或标志。产品包装上使用联赛标志，可标注为CBA联赛指定产品。 3、赞助回报计划——CBA联赛赞助商 3.2．赞助商赞助回报条款 3.2.7。 VIP接待福利：每场比赛门票及公关接待：VIP门票2张； 1个专用停车位；普通票10张。

公司代表出席了联赛的官方活动。 3. 赞助回报计划——CBA联赛赞助商 3.2．赞助回报条款 3.2.8。独特、量身定制的回报权益 根据赞助商的需求和品牌优势篮球明星 新闻联播，为赞助商量身定制赞助计划。 3. 赞助回报计划 - CBA 联赛赞助商 3. 赞助回报计划 - CBA 联赛供应商 3.3． 3.3.1. 供应商赞助退货条款授权标题有权使用以下名称：中国男篮职业联赛官方供应商； CBA职业联赛官方供应商。产品类别独占权有权在产品包装、服务、促销品、促销活动上使用“唯一指定产品”的名称组合标识。 3. 赞助回报计划——CBA联赛供应商 3.3. 3.3. 供应商赞助退货条款2、广告权益滚动广告板：1分钟滚动广告板长度：6米+18米+6米； CBA所有比赛（包括常规赛、季后赛和全明星赛多达487场），每场比赛获得1分钟直播滚动广告牌，滚动广告牌位于主持人位置正对面。官方印刷品： 带有企业标识的赛事海报 带有企业标识的赛事宣传资料 带有企业标识的门票 新闻采访背景版 官网曝光 3.赞助回报计划-CBA联赛供应商 3.3． 3.3.3.供应商赞助回报条款 邀请公关接待参加CBA联赛官方组织的CBA相关活动。 3.3.4.机票凭证和优先购买权。比赛门票：普通门票3张/场。

1. CBA联赛简介 2. CBA联赛价值分析 3. CBA联赛赞助回报方案 4. 赞助推广建议 5. 方案附件 4. 赞助推广建议 4. 1. 营销推广建议 4.1.1.分阶段进行营销推广：签约炒作目标：利用签约CBA联赛合作伙伴的热点效应，扩大赞助企业在全国的公众知名度；第二阶段：2009年11月-2019年5月常规赛-全明星赛-季后赛。目标：深入当地城市，利用当地俱乐部的号召力和影响力，直接与主要目标消费者（25-45岁）进行沟通。全方位合作，推进赞助企业的营销策略；第三阶段：2019年5月-10月（CBA草根活动）&CBA公益计划目标：拓展年轻消费者，培育未来消费者。随着赛事影响力的广泛传播，品牌影响力将渗透到城市的每一个角落，创造品牌美誉度，让消费者信任、青睐、品牌赞助企业的品牌。忠诚。 *同时利用CSPN电视网每周在省市体育频道播出精彩赛事，实现赞助企业品牌在公众中广泛、高强度的曝光。 4. 赞助推广建议 4. 1. 营销推广建议 4.1.2.营销推广活动建议 CBA线上互动：“你心中的CBA联赛最闪亮的明星”线上评选活动 CBA家庭亲子活动：“明日巨星”曝光回归，开展大量直接覆盖、覆盖的推广活动渗透到营销渠道。 CBA门票还可用于与各个市场的目标群体（如购房者、政府高管等）进行互动，还可以通过有奖销售等方式直接吸引客户。终端销售。

中国移动制作了两个版本的篮球主题电视广告。该广告的目的是宣传中国移动的“无界篮球”（1、2）业务，为消费者提供第一手的篮球无线服务。该广告在CCTV5黄金时段连续播出4个月。童创意平面广告还以杂志、易拉宝等多种形式投放。 4. 赞助及推广建议 4.2.1．案例介绍——中国移动“无界篮球” 4.2.2．案例介绍——珠江啤酒中国篮球队啦啦俱乐部专题网站将推出2019年珠江啤酒“爆发你的力量”计划该计划包括3场3城篮球挑战赛，店内配合“金球”促销活动，并进行基于传统媒体，从空中到地面进行全面的篮球广告和推广。四．赞助推广建议 1、CBA联赛简介 2、CBA联赛价值分析 3、CBA联赛赞助回报方案 4、赞助推广建议 5、方案附件 5、方案附件 广东中华体育发展有限公司成立于2019年。是国家体育总局在华南地区唯一指定的体育赛事策划推广机构。现已成为国内领先的专业体育商务推广单位。公司自2000年成功宣传九运会以来，培养和吸纳了相关广告、公关创意制作、赛事推广、客户服务、媒体传播、现场执行等方面的高层次人才。品质专业人士。在赛事运营、赛事包装和产品开发方面，我们采用国际同类赛事的先进运营模式，同时代理国家体育总局各类大型联赛，如CBA联赛、汤姆斯杯、Uber等杯子。以及中国羽毛球公开赛等赛事。

广东中国体育发展有限公司是2019年北京奥运会、2019年广州亚运会、2019年深圳大运会指定策划推广单位。 2019年初，我公司成功运营广东立白集团，成为北京2019奥运会洗衣用品供应商。 5.1.广东中国体育发展有限公司广州立白赞助奥运会和网球中国队5.2。体育营销及活动策划案例（部分） 5.策划附件 三雄震旦赞助CBA新闻发布会 三雄震旦参加CBA开幕式 5.2．体育营销及赛事策划案例（部分-续） 5.策划附件株洲高科杯全国汽车场馆越野大奖赛“启胜杯”国际象棋超级资格赛网球篮球女篮5.2．体育体育营销及赛事策划案例（部分-续） 5. 方案附件 5.4．客户服务（部分） 5. 计划附件 谢谢 1. 最聪明的人看不到自己的背影——非洲 2. 最困难的事情。就是认识你自己。 ——希腊 3、这是一个有勇气承担命运的英雄。 ——黑塞 4.与勇敢的人一起工作，无言地阅读。 ——周恩来 5、读书使人充实，说话使人敏捷。写作使人精确——弗朗西斯·培根。