2023年,对“足球之乡”梅州

5月6日,中超联赛第五轮,杜加利奇头球扳平比分,陈哲超打进无敌进球,帮助梅州客家队在8分钟内逆转,主场2-2获胜。 1战胜山东泰山队,取得新赛季首场胜利。

梅州客家队的主场位于五华县灰塘体育场。 新赛季以来,吸引了超过32000名球迷。 这个足球氛围浓厚的小县城,推出了20个景区、14家餐饮企业推出巨额优惠活动回馈球迷。

“没有鱼生就没有生命!我知道这里有美味的鱼生,还有很特别的热矿泥温泉,我也来试试。” 来自上海的粉丝陈先生说道。

对于五华打“中超牌”、玩“看球经济”,部分受访市民期望借势将五华打造成“下一个淄博”。

“体育+旅游”模式能为城市发展带来哪些可能性? 五华正在成为观察的窗口。

聚集能量

“足球之乡”迎来观赛热潮

梅州,选择足球并不是偶然。

这里是中国大陆现代足球的发源地。 149年前,德国传教士卞德志将现代足球带到五花源坑,并将足球作为体育课程教授。 2015年,元坑被国家体育总局认定为中国大陆现代足球发源地。

20世纪20年代上海流行一句话:“看戏看梅兰芳,看足球看李惠堂”。 “体坛大王”李惠堂的家乡是梅州。

20世纪50年代至90年代,梅州成为广东足球重要的人才培养基地。 中国男足前主教练曾学林曾来过这里,还有杨飞荪、池明华、王慧良、谢育新、吴伟英、李小兰等一大批国脚。

或许,这就是“足球之王”的传承吧。 把柚子当球玩,是很多梅州人的童年记忆。 踢足球、看足球、讨论足球也是市民生活中必不可少的一部分。 在《广东省足球产业研究报告》中,梅州以28.3%的足球人口比例位居广东省各城市之首,超出广东省平均水平10多个百分点。

梅州足球体育中心主任邱建一这样解读梅州“足球之乡”的内涵:“梅州足球的灵魂是历史的传承梅州客家足球比赛,梅州足球的根是人民群众‘全民皆足球’” '。”

足球的深厚土壤离不开当地政府的不断“灌溉”。

2009年,梅州市委、市政府在全国率先提出《足球振兴十年规划》,动员全市上下全力推动足球事业发展。 近年来,梅州出台了《梅州足球区建设规划》等文件,为足球发展提供支持。 、保障、服务,建立了市、县、镇、村四级联赛,每年举办足球比赛5000余场; 去年,梅州被评为“十四五”期间第二批国家足球发展重点城市...

如今,梅州已有近百家民营青训俱乐部扎根社区、学校; 五华县平均每万人拥有足球场3.1个,居全国第一; 五华县甚至还以山区县的身份进入了中国职业联赛。 足球核心版图是中超俱乐部梅州客家和女超俱乐部梅州五华的主场,打造了全国独一无二的“一县双超联赛”。

今年,中超联赛拉开帷幕,梅州广泛动员,打出“中超牌”。

“我在梅州等你。” 本赛季开始前,梅州前国脚黄德宝、五华县人民政府副县长赖俊祥、梅州市体育局党组书记、局长陈远洋等均录制视频为梅州加油助威梅州客家人。 同时也欢迎全国各地球迷来梅州五华看球、旅游。

首场主场比赛的前三天,门票就被抢购一空。 为确保赛事期间奥体中心周边道路安全、畅通、有序,五华县公安局交警大队赛前对多个路段发布临时交通管制通知,安排公交车临时接站、并设置临时停车场,方便球迷准时观看比赛。

梅州还推出了“门票+景区”优惠活动。 持有梅州客家主场门票的球迷,可凭门票前往比赛日前两天+比赛当天+比赛后两天前往梅州20个A级景区。 享受大票零售价 50% 的折扣。 此外梅州客家足球比赛,除节假日外,球迷还可享受五华住宿、餐饮优惠。

得益于中超联赛,五华区各大酒店在4月旅游淡季期间取得了较高的入住率。 例如,4月21日,梅州客家主场迎战上海申花时,五华国际酒店的入住率较前一周增长了73%,维也纳酒店、迎宾楼酒店、华威卡登酒店的入住率也较前一周增长了73%。分别为 66%、27% 和 27%。 65%。

“平日里,县城餐馆的上座率一般只有60-70%,但比赛日基本满座。五花鱼生、永豆腐、盐焗鸡等特色餐厅尤其受欢迎。” 五华县餐饮行业协会会长李清泉表示,2023年中超联赛开赛前,五华县市场监管等部门走访餐饮企业,指导门店做好各项保障和准备工作,确保价格稳定和服务质量。

吸引人的

双管齐下,对消费群体进行“引进教育”

梅州若要打“中超牌”,人流从何而来?

如果想让灰唐体育场继续有球迷涌入,仅靠五华当地人显然是不够的。 统计显示,2022年五华常住人口为92万人。 虽然是梅州人口最多的县,但作为欠发达地区,培养当地粉丝的消费习惯并非一朝一夕之事。

与分布在北京、上海等一线城市和成都等新一线城市的中超球队相比,梅州客家队的目标群体应该向周边城市拓展。

“事实上,河源、惠州、汕尾、揭阳等周边城市都在‘一小时观赛圈’内,球迷开车来这里看球非常方便。” 梅州客家足球俱乐部总经理曹阳告诉记者,“我们也希望能够吸引更多这些地市的球迷前来现场观看比赛。”

球员在绿茵场上尽情奔跑。南方日报记者何森垚 摄

球员们在绿茵场上自由奔跑

同时,梅州客家队不仅是梅州队、广东队,更是客家队。

梅州客家队首场主场对阵上海申花的比赛外,记者见到了来自福建龙岩的球迷邱灵。 他和五个同伴特地开车来到五华观看比赛。 “客家人一定要支持客家人!” 他说,“来到五华,我确实感受到了当地浓厚的足球氛围,五华人民也很热情。”

这个说法很有代表性。 除粤东外,福建龙岩、江西赣州也是客家人的主要聚居地。 而且江西和福建都没有中超主场资源。 梅州可以发展成为这些地方球迷线下观赛的首选目的地。

业内人士也指出,作为一支来自“世界客家之都”梅州的球队,梅州客家队未来可以在队名中的“客家”二字中加入更多的字样,引导球迷融入更多的客家元素融入看台文化,着力打造“大客家主场”理念,让徽堂体育场成为聚集客家社群的“大围屋”,进一步打磨梅州“世界客家之都”的金字招牌。

值得期待的是,经梅州连接福建龙岩至广东龙川的双龙高铁目前正在建设中,部分线路预计今年年底建成通车。 未来,这条高铁建成后,将为更多球迷来五华观看比赛提供便利。

如何为粉丝提供良好的观看体验? 交通支持固然必不可少,但团队本身的实力更为根本。 为了吸引更多球迷观看比赛,拉动当地经济发展,比赛的精彩程度需要符合球迷的期待。

梅州客家队需要进一步增强实力,才能与球迷一起打造保卫主场的理念和愿景。 广州天河体育场之所以能够场场爆满,巅峰时期被誉为“亚洲第一主场”,就是因为所谓的“最低消费”——即进球的硬实力每场比赛至少进三个球。

去年,梅州客家队在中超联赛中排名第9,每年投入约1.6亿元。 随着疫情进入“乙类乙”常态化防控阶段,中超联赛恢复主客场比赛,各俱乐部更加注重外援的引进。 梅州客家队想要保持这个排名,甚至走得更远,就需要一支更大的球队。 投资。 曹阳预计,俱乐部今年的预算将达到2亿元左右。

随着中超球队完成股份制改革,引入更多投资者和赞助商,梅州客家队如果继续依赖单一投资者注资,竞争力明显下降。 对于中超唯一一支扎根于县级市的球队来说,他们面临的机遇几乎与挑战一样多。

职业足球的成绩与投资密切相关。 作为中超联赛中为数不多的胸前没有广告的球队之一,梅州客家俱乐部在运营上需要更多的关注和支持。 帮助俱乐部解除生存后顾之忧,也为继续打磨梅州足球品牌注入力量。

留人

让球迷在球场外兴奋不已

在欧美成熟的体育国家,流行着这样一句话:“拥有一项赛事就等于拥有一台印钞机”。 这句话印证了大型体育赛事的“吸金”能力。

梅州这两年尝到了“甜头”。 数据显示,运营两年来,五华县横陂足球小镇累计接待来自全国各地的运动员、教练员、工作人员、旅游团、学生等近30万人次,营业收入约1.5亿元。

球迷除了在观赛之外,还可以打卡五华其他文旅景点,品尝地道美食。受访者供图

除了观看比赛,球迷还可以参观五华其他文化旅游景点,品尝地道美食。受访者提供

“当地总体经济收入2.5亿元,其中每年带动周边农产品销售2500万元,每年带动周边旅游服务2500万元,直接和间接就业2000多人每年。” 五华市横陂足球小镇党委书记魏希正讲解。

作为全国唯一以“足球”命名的国家级体育休闲小镇,横陂足球小镇除了承办重大赛事、专业训练外,还将足球科技、运动康复、理疗康复、休闲娱乐等布局“体育+”发展新业态,变赛事影响力为城市影响力,大力发展足球相关产业,全力规划推进一批足球基础设施和足球产业发展项目。

手握“中超名片”的梅州看中了“看球经济”这一业务。 目前,梅州提出探索“体育+旅游”模式,搭建赛事、旅游、戏曲舞台,推动文化、体育、旅游产业深度融合,或成为地方经济新增长点观点。

“事件经济”并不是一个新话题。 大型活动是看得见、摸得着的人流。 人流的背后是巨大的消费市场。 例如,全国各大旅行社结合亚冠、世界杯等大型赛事开发旅游线路、推出优惠活动。 酒店根据活动安排主题、营造氛围,餐饮业推出创意菜品和主题套餐。

一场比赛,停留很多天。 赛事可以直接拉动消费的衣、食、住、行、游、购、娱等需求,但能否通过大型赛事既赚到“面子”又赚到真金白银,就看梅州能否抓住机遇。

为此,不少当地市民提出将梅州打造为“下一个淄博”。 一顿烧烤餐让淄博名声大噪并“出圈”,但淄博的走红并非一朝一夕的事。 从高铁“烧烤列车”、送纪念品,到发放消费券、诚信经营餐厅,围绕“吃、住、行、购、娱”各个要素,淄博展开了全面的战略布局以烧烤为起点的“一站式服务”。

“真诚永远是必胜的。” 热衷旅游的“95后”粉丝陈金明认为,淄博受欢迎最重要的原因是政府和企业的真诚服务。 梅州需要拿出诚意和服务,给游客留下好印象,展现客家人的热情好客。

作为“留宿者”,在四天的观赛过程中,陈金明和同伴不仅体验了当地浓厚的足球氛围,还品尝了鱼生和酿豆腐,并成功参观了足球小镇和热矿泥温泉。

可见,“体育+旅游”的发展要善于做加法。 除了满足游客吃住行的需求,梅州还需要不断拓展新的消费模式,比如连接国内稀有的热矿泥温泉、提线木偶等国家级非物质文化遗产项目、“南国奇观”等场外的采茶戏吸引游客。 游客也很感兴趣,形成口碑效应,吸引更多人看球、旅游。

“利用活动聚集人气,带动景区客流,我们同步推出促销活动,持梅州客家主场比赛门票的游客可享受半价优惠。” 3A级热矿泥温泉度假村营销经理钟顺认为,“运动+旅游”是汽车的两个轮子、鸟的两个翅膀。 更多游客关注景区服务和配套设施。 想要赢得更多游客的青睐和停留,就必须跟上消费者的需求。 可以“看球、吃鱼、喝水”结合起来的“温泉”已成为旅游名片。

服务指南

●购票渠道

线上:大麦APP、大麦微信小程序、支付宝-电影演艺小程序,搜索关键词“中超联赛”,找到梅州赛区进入购票页面,点击立即购票,然后选择对应看台并点击下单请输入观众姓名、身份证号码、电话号码后支付订单。

线下:为了满足老年人和特殊群体不方便在线购票的需求,特设线下购票通道。 前往五华奥体中心灰唐体育场A区VIP通道购买。

●一张足球票游五华

2023新赛季中超联赛,观众购买梅州客家队年票和单场主场球票,可凭门票享受多重福利。

福利一:凭门票可享受比赛日前两天+比赛当日+两天共五天梅州22个A级景区大门票零售价50%折扣比赛日之后。

福利二:享受五华旅游住宿优惠(节假日除外)。

福利三:享受14家五华美食餐厅优惠(节假日除外)。

福利四:享受五华特色农产品优惠。

●“长乐号”舆情快车

为给游客提供更好的服务体验,五华县大力打造“长乐好”舆情表达平台梅州客家足球比赛,广泛征求意见建议,听取意见诉求,收集问题和不足,尽快解决。尽可能。

标签: 梅州客家足球比赛

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