受疫情影响的不仅仅是本届奥运会的时间安排，还有各国的运动员、观众以及投入大量资金的各国赞助商。

奥运会成为全球营销热点

奥运会的经费最初由主办城市承担，但随着奥运会成本的增加，国际奥委会逐渐放宽了这一规定。 1978年，国际奥委会同意奥运会经费不能由主办城市承担，而是以商业为基础。

1985年，国际奥委会提出“奥林匹克全球合作伙伴TOP计划”（以下简称“奥林匹克TOP计划”），将企业参与奥运营销的热情推向高潮。

国际奥林匹克TOP计划每四年运行一个周期。 每个周期包含一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。 加入该计划的企业将被授予“奥林匹克全球合作伙伴”称号，并将因在全球范围内使用奥林匹克知识产权、营销和其他相关权利而获得奖励。

同时，合作伙伴还需要为奥运会做出贡献，如提供产品、服务、技术、专业知识和人员配备，以支持奥运会的举办，支持全球运动员的培训和发展。 （图片来源：国际奥委会官网）

据国际奥委会官网显示，奥运全球合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、英特尔等15个品牌。 （图片来源：国际奥委会官网）

东京奥运会的赞助商分为四大类：14家奥运全球合作伙伴、15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴和20家官方支持者。

其中，金牌合作伙伴包括佳能、三井住友银行等，官方合作伙伴包括朝日新闻、全日空航空等，官方支持者包括谷歌等。

国际奥委会虽然吸引了世界各地的顶尖企业作为合作伙伴，但其支柱业务并非来自于此。

国际奥委会的收入主要来自转播权出售、全球合作伙伴计划以及国际奥委会官方供应商和许可计划。 体育赛事转播权是国际奥委会支持的支柱。

根据国际奥委会2019年财务报告，2013年至2016年，其高达73%的收入来自转播权。 其次是全球合作伙伴计划，占比18%。

2013年至2016年，国际奥委会的收入为57亿美元。 据此估算，转播权贡献的收入约为41.61亿美元。 （图片来源：国际奥委会年度报告）

许多赞助商遭受损失，但体育赛事转播权却成为抢手货。

由于主要收入来源是转播权，预计疫情对国际奥委会的收入影响较小。 然而，2020年东京奥运会的大部分赞助商都在遭受苦难。

随着日本疫情的变化，东京奥运会的赛制也一再变化。 由于观众无法如期观赛，一些赞助商对投资回报率提出质疑。

据媒体报道，丰田作为东京奥运会的顶级赞助商，调整了针对奥运会的营销策略，准备了不以促销为目的的电视广告，而是旨在宣扬体育精神等内容。 但最近，丰田宣布将取消与日本奥运会相关的电视广告。

虽然许多赞助商受到了负面影响，但还有一类赞助商从中受益——互联网赞助商。

中国移动咪咕、快手​​、腾讯先后成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会在中国大陆（含澳门）的官方合作伙伴。

2020年12月8日，中国移动咪咕宣布成为中央广播电视总台东京奥运会、北京冬奥会顶级赛事转播合作伙伴。

2021年5月21日，中央广播电视总台与快手签署版权合作协议。 快手将成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。

6月23日，快手宣布与中央广播电视总台就2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会短视频转播达成战略合作。 快手成为两场赛事转播短视频战略合作伙伴。

对于此类互联网赞助商来说，获得独家体育赛事转播权是转化付费用户的巨大机会。

当线下观众因疫情大幅下降时，线上成为观看比赛的唯一途径，从而产生了相当数量的在线观众。

快手高级副总裁严强曾表示，奥运会期间快手预计将覆盖超过600亿人次2024英超转播权，观众人数预计将超过5亿人次。

快手此次成为两项赛事的战略视频转播合作伙伴，是因为它已经尝到了获得体育赛事转播权的甜头。

快手科技CEO宿华表示，今年3月，快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。 在此期间，直播总人次达到8.1亿2024英超转播权，直播互动总人次达到3.6亿。 用户对直播的二次处理也极大丰富了平台的内容。

除了快手之外，腾讯在国内体育赛事版权方面一直遥遥领先。 目前，腾讯掌握了NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事的内容。

有媒体曾测算2024英超转播权，2019年，腾讯体育会员收入达到约2.6亿元，NBA全年广告收入约6.7亿元，NBA每年为腾讯带来的收入约10亿元。

前瞻产业研究院发布的一份研究报告指出，赛事版权是整个职业体育赛事服务的核心。 高质量的体育赛事具有很高的商业价值，可以为企业带来丰厚的收入。

从数据来看，未来中国体育直播用户规模将持续扩大。 据《中国互联网络发展统计报告》显示，2020年中国体育直播用户规模为1.38亿，预计2020年中国观看体育直播的用户规模将达到1.45亿。 2021 年。

虽然体育版权能够给互联网企业带来一定的收益，但并不是所有企业都能分得一杯羹。 分析人士表示，新媒体公司除非在体育版权方面拥有非常成熟的会员和品牌广告商，否则很难盈利。 更多的是一种通过内容获取用户、推广用户的战略投资。