3月2日，2018赛季中超联赛拉开帷幕。

本赛季中超联赛有很多看点。 在足协U23和高价引援的介入下，冬窗转会明显降温。 联赛赞助商也发生了重大变化。 就连中超联赛的媒体版权也重新签约。 万达的强势回归和大规模引援，为新赛季的中超联赛增添了火力。 王健林与许家印之间的首富对决也将成为一大看点。

2018年中超联赛注定是一个载入史册的赛季。

冬天的窗户好冷！ 中超转会投资同比缩水77%

2017年5月足协发布《关于限制高价引援的通知》和《关于调整中超、中甲U23球员出场政策的通知》后，“盛世80亿”的中超格局完全被打破了。

足协的明确表态就像浇了一盆冷水，浇灭了中国足球的“火”。 外援交易金额不得超过4500万（约合600万欧元），否则将向足协缴纳100%的奢侈税——这也算是与往年的一个改变。 重磅来华的奥斯卡、古拉特、保利尼奥、帕托，被挡在960万平方公里的土地之外。 内援交易金额不能超过2000万元，因此即使22岁的现役国脚邓涵文身价数千美元，恒大支付的价格也只是这位34岁球员的转会费的“一部分” ——老刘建河。 张呈栋的“亿元”交易短期内或许看不到。

各俱乐部全场比赛的国内U23球员（不含港澳台）累计出场数必须与全场比赛的外籍球员累计出场数相同——这让“小白鼠”上海绿地申花抱怨不已。 在李建斌早早受伤、被换下后，连普通球迷都知道主教练吴金贵的轮换人选。 这也为申花队在超级杯主场1:4落败埋下了伏笔。

▼超级杯申花主场1:4不敌恒大

在新政的引领下，各家具乐部都变成了宠儿。 在转会市场上屡创惊艳佳绩的广州恒大，仅花费500万欧元挖来泰达“废将”古德利，并发布“俱乐部考虑根据球队目前情况，球队已遵守相关规定”。并按照中国足协的签约规则大连万达足球董事长，按照主教练的要求完成了签约工作。”

巴萨功勋老将马斯切拉诺加盟华夏幸福的转会费为550万欧元，刚刚低于600万欧元的红线。 前两个赛季大举引援的上海双雄和天津权健也没有发出任何声音。

▼巴塞罗那英雄马斯切拉诺加盟华夏幸福

如果上述球队近两年的巨额投入仍能在短期内面对中超的新政策，那么对于成绩要求较高的中赫国安和万达来说就没有出路了。刚刚回来接管球队。 。

收购卡拉斯科和盖坦的万达，为足协创造了约3.7亿调整费收入。 引进巴坎布和比埃拉的中赫国安也表达了对足协的支持大连万达足球董事长，并按照足协的规定缴纳了引援调整费。

▼ 卡拉斯科加盟中超升班马大连队

据德国转会市场网报道，新的引援政策也让中超联赛从上赛季冬窗的世界第一联赛跌至第三，投资也从3.6亿欧元下降到1.3亿欧元。 ，收缩率为 77%。

赞助商变更：华夏幸福引进两个汽车相关品牌SWM斯威汽车作为重庆冠名赞助商

转会市场的低迷表现似乎也影响了中超联赛的商业价值。 2017中超赛季结束后，红牛、福特、京东、洋河等企业在合作到期后并未选择与中超续约。 不过，东鹏特饮在新赛季开始前就加入了中超合作伙伴大家庭。

▼东鹏特饮成为中超新赛季合作伙伴

中超联赛目前的合作伙伴包括冠名赞助商中国平安、球衣赞助商耐克、LED供应商艾比森光电、高级比赛合作伙伴疯狂体育、媒体版权合作伙伴体奥动力，以及泰格豪雅、壳牌、DHL、崂山啤酒、百岁山、东鹏特饮，共11家门店。

▼目前中超联赛官网显示的合作伙伴有11家

俱乐部方面，河北华夏幸福新赛季队服胸前和背后的广告分别更新为“哪吒汽车”和“番茄出行”，天津泰达为亿利生态和中新生态城，河南建业就是建业和武隆新城，人和就是卡拉宝和地鲜，富力就是横跨新加坡的富力公主湾和富力好房APP。 未来三年，SW汽车将成为重庆当代力帆俱乐部的冠名及前后广告赞助商。 新赛季球队也将以“重庆SW”的名义征战中超联赛。

▼重庆当代力帆胸前广告为SWM斯威汽车

江苏苏宁易购胸前广告上印有康佳的标志，长春亚泰印有吉林银行和亚泰康派，上海上港印有上汽名爵。 恒大、鲁能、绿地申花、中和国安、天津权健将使用集团公司名称。 据《体育商业》报道，贵州恒丰胸前将印有贵阳的口号，而大连一方则可能是万达的标志。

与上赛季相比，除了大连万达更换俱乐部外，只有重庆当代力帆和河北华夏幸福胸前广告发生了较大变化。 上赛季，重庆当代力帆的胸前广告是当代集团，河北华夏幸福是华夏幸福。 事实上，两个集团接手俱乐部的时间并不长，短短几个赛季就能够签下胸前广告。 成为合伙人并不容易。

值得一提的是，变更的两家具乐部的赞助商均为汽车相关品牌。 SWM斯威汽车脱胎于华晨鑫源，是华晨集团与重庆东方鑫源控股的合资企业。 SWM之所以被命名为“SWM”，是因为东方新源于2014年全资收购了意大利米兰的公司。SWM这个摩托车品牌，已经成为一个“意大利血统”的摩托车品牌。

据了解，哪吒汽车是浙江合众新能源汽车旗下品牌之一，致力于成为智慧出行平台的首选品牌。 番茄出行是智合出行服务有限公司推出的一款电动车分时租赁平台APP，专注于新能源汽车共享经济领域，为用户提供环保、便捷、舒适的城市智慧出行服务。 一个是造车新势力合众的代表作，一个是便捷实用的电动车租赁平台。 两个汽车相关品牌联合赞助河北华夏幸福，也增添了一种互补感。

▼河北华夏幸福土地开发有限公司胸前的广告是哪吒车，后面有西红柿

媒体版权从5年80亿到10年110亿有利于联赛快速发展

与商业赞助关系最密切的就是媒体版权的归属以及新赛季转播平台的情况。

2015年10月28日，中国体育动力以80亿元购买2016年至2020年5个赛季的中超联赛转播权。 体奥动力董事长李亦东曾在接受采访时表示：“五年80亿是一个动态估值，我们希望进入一个良性循环，包括所有投资者，都要在这个不断增长的市场中赚钱。商业利益是不可持续的。” 也就是说，体育动力之所以花这么多钱，是基于其当时对中超联赛的价值判断，这表明了其对中超联赛未来的信心。

在刚刚过去的2017赛季，超过570万球迷前来观看中超比赛。 现场观众人数远超亚洲其他国家，位居全球第五。 国内电视累计播放量达4.34亿次。 赞助电视媒体总价值达128.4亿，较去年增长66%； 中超联赛海外转播覆盖96个国家和地区，基本实现了对世界足球发达国家的全覆盖。

数据虽然漂亮，但新政策的出台也让联赛的竞争性和观赏性降低，这很可能对未来的海外转播和版权发行带来负面影响，同时也会损害版权方、赞助商和媒体的利益平台。 这可能会成为事实。 由于中超联赛尚未全面推行付费模式，新政势必会对中超联赛建立可持续盈利模式造成一定影响。

为此，版权方跳动力提出将合同期限延长至十年。 2018年2月，中超联赛与中国体育动力达成共识，双方公共信号及媒体版权合同期限由原来的5年（2016赛季至2020赛季）延长至10年（2016赛季）至2025赛季），除已结束的2016赛季和2017赛季外，新合同从2018赛季开始，到2025赛季结束。 本周期内，体奥动力共需支付110亿元，前5年（即2016赛季至2020赛季）每年支付10亿元，全年共支付60亿元。未来5年（每年不少于10亿）。 此外，体奥动力承诺每年继续投入不少于1.5亿元用于中超联赛信号制作。

在知名足球记者袁野看来，十年合同更有利于联赛长期稳定发展。 这对各方来说都是双赢的结果。 “表面上看，中超联赛的版权价格似乎有所缩水，但如果市场泡沫被挤掉，这可能是一个相对合理的价格。随着联赛政策发生变化，体奥动态也可以理解。”已提出协商解决方案。如果当时体奥动力提出重新竞标，对联赛的影响可能会更大。对于此次报价，中超也向几家此前的竞标者进行了询问，并未收到价格反馈“加价或者重新招标。这也说明新合同的价格确实更加合理。”

新赛季中超联赛独家新媒体合作伙伴仍为PP体育。 同时，央视每轮至少转播一场比赛，地方台仍拥有主队比赛转播权。

▼PP体育连续第二赛季成为中超联赛独家新媒体合作伙伴

大连一方“爸爸回来了”，又一大佬与许家印较劲

无论是通过PP体育、央视还是地方频道，新赛季中超联赛最引人关注的就是是否有球队能够终结恒大的连冠。 从之前的引援我们可以知道，在这个“外援称霸中超”的时代，恒大的高拉特、阿兰、古德利、金英权的配置很难说是中超最强的，而且还存在着不足。内援方面的大牌球员。 虽然邓涵文、杨立瑜、唐诗都是不错的U23球员，但年轻球员与准国脚球员还有一定差距。 谁能推翻恒大王朝，成为中超联赛的一大看点。

▼广州恒大连续七年夺得中超联赛冠军

有趣的是，上港虽然拥有中超历史转会偶像奥斯卡和胡尔克； 权健拥有大杀器莫德斯特和维特塞尔； 中国在这个冬窗引进了国际级球员胡仁天和姜至鹏； 中赫国安招入了巴坎布、韦世豪等实力球员，但没有球队表示新赛季的目标是夺冠，而且都选择了“争取亚冠资格”这一更为安全的选择。

▼网友对新赛季中超形势的分析

另外，别忘了还有一支队伍回来了。

▼大连足球重返中超，球员与球迷共庆

一年前，恒大夺得中超六连冠后大连万达足球董事长，王健林在公开场合半开玩笑半认真地表示，“如果恒大继续孤军奋战，我真的受不了，也不排除我可以再次出来与他们交谈。” 试一试。”

今年2月，万达集团正式接管大连一方。 这座曾经创造A8冠军的足球之城又回到了万达的怀抱。 自2015年一方集团入驻大连足球以来，已三年未竣工。 因此，根据足协规定，万达目前还无法办理交接手续，要到今年年底才能正式接手。 然而阔别中国职业联赛20年的王健林又回来了！

不过，在下午举行的大连一方展会上，俱乐部主席张琳低调表示：“大连一方今年的目标是保级，这绝不是幌子，而是事实。”我们引进了几名曾在欧洲联赛效力过的球员，有外籍球员，但本土球员与中超还有差距，而且全队还没有一起训练，磨合默契还需要时间和战斗力。”

无论是大连万达，还是中超其他俱乐部，短期内想要撼动恒大的统治地位都不容易，但他们也不是没有机会。 大牌外援的引进，其底蕴和足球氛围的影响，以及下一代国足球员和青少年培养体系之间的竞争，将成为中超俱乐部之间的新战场。

2018年中超联赛，你更看好谁夺冠？

注：本文所用图片均来自网络

【本文来自微信公众号“体育大商”】