广州日报《广州日报》公众号2015.08.0505:50

电商媒体精英三方合作新模式，推动体育产业娱乐化

广州日报记者 郭晓浩

8月3日，新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比·布莱恩特合作，旨在打造国内首创的电商、媒体和行业精英合作的新模式。

记者了解到，早在去年8月，正在上海参加商务活动的科比就前往杭州与马云秘密会面。虽然公关当时表示这次会面只是个人行为，但现在看来已经为合作铺平了道路。

业内分析人士表示，继年初腾讯以天价拿下NBA在中国大陆未来五年的独家网络转播权后，新浪、乐视等竞争对手不得不寻找其他方式来保证自己的直播权。篮球领域的竞争力，而华录百纳另辟蹊径，选择与欧洲篮球联赛成立合资公司，与几大巨头进行差异化竞争。

科比联手

阿里新浪

虽然已经是球员生涯的暮年，但科比的海外商业价值依然是NBA球星中数一数二的。据外媒报道，他几年前成立了自己的公司。此次华录百纳拿下nba赛事转播权，科比将宣传本周末在“天猫魔盒”上映的纪录片《科比的缪斯》。同时华录百纳拿下nba赛事转播权，双方将探讨相关电影衍生品的开发。新浪定制了科比·布莱恩特的中文官网，并与阿里巴巴合作，为科比·布莱恩特来华后在各地安排了粉丝见面会和互动活动。

业内人士认为，此次三方合作将加速国内体育产业的泛娱乐化进程，重塑文体产业链，释放更多互联网动能。

腾讯垄断网络转播权5年

今年1月30日，腾讯与NBA联合宣布，双方将签署为期五年的合作协议，腾讯将拥有NBA在中国大陆的独家网络转播权。可以说，腾讯从新浪手中“抢走了”这棵“摇钱树”。据悉，这份长期合同的价值可能高达5亿美元（约合人民币31亿元），相当于新浪上一份每年版权费用的五倍。今年5月联手万达投资乐视体育后，阿里巴巴也加快了抢“篮子筹码”的步伐。目前，阿里巴巴已获得NCAA（美国大学生篮球联赛）在中国的独家转播权和赛事运营权。首场比赛将于今年11月举行。

由于期待篮球世界杯在中国举办，NBA和NCCA的资源自然丰富，参赛运营商的变动空间也比较大。不过，华鲁白纳却另辟蹊径，上个月中旬与欧洲篮球联赛在中国成立了合资公司，希望与几大巨头进行差异化竞争。相关公告显示，协议提出合作期限总计15年，每五年分阶段设定和实现目标。欧洲篮球联赛是欧洲最高级别的篮球赛事。它于2000年以私人组织的模式成立，打破了当时所有欧洲体育联盟的商业模式。经过十多年的不断发展，目前管理着欧洲大陆两项顶级篮球赛事——欧洲篮球冠军联赛和欧洲联盟杯。共有来自25个国家的50多支队伍参加这两项赛事。欧洲篮球联赛主席贝尔托梅表示，欧洲篮球与中国篮球的关系比以往任何时候都更加密切，未来也一定会更加深入。

三大上市公司旗下拥有篮球俱乐部

光大证券研究报告指出，世界篮球产业总产值近700亿美元，海外以美国NBA联赛、国内CBA联赛最具代表性。

浔兴股份有限公司控股股东福建浔兴篮球俱乐部成立于1999年，2003年晋升CBA，至今已运营16年。综合排名第8位左右，有着深厚的运动基因。目前，公司拟向浔兴集团、福建浔兴篮球俱乐部球星王哲林等人筹集固定资金3亿元华录百纳拿下nba赛事转播权，补充流动资金。机构认为，在拉链主业发展有限的背景下，公司将体育产业视为第二主业，也存在对大股东持有的体育资产进行资产注入的可能性。

母公司浙江广厦（）控股子公司浙江广厦篮球俱乐部男篮于2006年通过准入考核，成为CBA联赛正式成员。俱乐部篮球队在2009~2010赛季取得第三名的成绩，创造了浙江篮球的新高度。

青岛双星()双星轮胎 青岛双星鹰男篮是一支具有CBA资格的职业男子篮球队，隶属于青岛双星篮球俱乐部。俱乐部成立于2003年，由双星集团与青岛市体育局共同创办。 （据证券时报网）